“帆布鞋霸主”没人要穿了 Converse营收创15年新低
全球最具代表性帆布鞋品牌Converse，近期遭遇公司创立以来最大危机，营收年减30%，创下15年来新低。美媒彭博曝光一封内部信，Converse执行长预告将裁撤职务，且要求员工在组织改组前采取居家办公，彭博点出Converse营收锐减的两大关键。
根据彭博报导，Nike旗下子公司品牌Converse经营困难，即将进行裁员和重组，员工已被指示居家办公。
由Converse执行长凯恩（Aaron Cain）发出的内部信提到，这次调整包含部分员工的新职位及团队。他在内部备忘录中表示，“Converse不得不做出艰难的决定，其中包括‘与朋友和同事告别’”，更早的信件中还显示“多位Converse高阶主管即将离职”，但未说明将裁撤多少职位，Nike也未对此发表评论。
在Nike执行长希尔（Elliott Hill）领导下，Converse目前面临经营困境。希尔于2024年接任，希望重振这家运动服饰品牌业务。然而，Converse仍高度依赖其经典款 Chuck Taylor （帆布鞋）鞋款，拓展其他款式的尝试并未取得明显成果。最新一季营收暴跌30%。
Converse的营收来到15年来的低点，另一个头痛点则是中国市场，在当地门市来客数低迷的情况下，销售已连续七季下滑。
希尔已协助重整Nike北美市场与跑步业务，但相关改革尚未带动市占率成长。在截至上周五的过去12个月内，Nike股价下跌7%，周一盘中一度下跌2.2%。
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