驱动女力 | 泰勒斯效应 经济强心针
根据2023年4月《Licensing International》与《Brand Trend》针对所0-14岁最喜爱的IP调查报告，在最喜欢的「音乐类型」及「偶像」类别中，美国流行小天后泰勒斯（Taylor Swift）皆荣登榜首，这位来自美国以乡村音乐起步的天后，出道后即缔造无数纪录，今年于全美举办的巡演更是掀起所谓的「泰勒斯经济学」(Taylornomics)效应， 只要与泰勒斯名字关联都能带来庞大商机。
泰勒斯的手写创作笔迹，共情就藏在字里行间。
提到泰勒丝（Taylor Swift），她的每一首歌，至少贴切地唱出属于你人生不同阶段的历练，陪伴歌迷走过一程又一程。不管是爱情路上的磕磕碰碰，还是生活、事业不如意的事，就以她与发掘她的伯乐或前经纪人Scooter Braun的事件，而作出了《Reputation》这首佳作。
活出自己的真性情，还有尽心尽力的态度，让她逐渐坐拥大量泰勒丝铁粉（Swiftie）。
泰勒斯 四象限的观众
作为流行音乐天后的泰勒丝，今年举办的时代巡回演唱会（The Eras Tour）依旧引发轰动之外，让许多人见证了「泰勒丝经济学」的实切效应。
根据2023年《华尔街日报》报导，泰勒丝（Taylor Swift）2023年的世界巡回演唱会《The Eras Tour》，预估收益高达14亿美元。巡演所到之处皆带动该城市可观收益，不仅让泰勒丝的净资产达到11亿美元，还为美国国内生产总值拉高43亿美元。
华纳唱片公司前品牌合作主管Brad Gelfond分析表示：“泰勒斯相当于一部四象限电影”。所谓的‘四象限电影’是好莱坞的一个术语，说的是一部有影响力的电影通常会吸引四个象限的观众：25岁以下的女性、25岁以下的男性、25岁以上的女性和25岁以上的男性。
一位45岁的德国歌迷科萨茨（Kathy Kossatz）非常欣赏泰勒丝歌曲的亲和力。 她说：“当你听泰勒丝的歌时，你会觉得她就像与你独处一室。这感觉很亲密，同时音乐风格也很朗朗上口。”
科萨茨认为，泰勒丝的成功之处在于：“她的音乐能与各种人群产生共鸣。主流流行乐迷喜欢她的平易近人和琅琅上口、青少年觉得自己被倾听、音乐迷和评论家认可她的才华，甚至像我这样的独立／庞克摇滚乐迷也会喜爱。”
56岁的英国人范德伯格（David van der Burg）也是个很好的例子，自称永远是庞克迷的他表示：“我喜欢她的许多歌曲都在短短一首歌当中讲述了一个故事。”他补充道：泰勒丝与同时代人的不同之处，是她不断重塑自我的能力。
泰勒斯与男友–NFL球星凯尔西（Travis Kelce）。
男友的主场，反而处处可见泰勒斯的粉丝举牌。
高调任爱 新男友球衣销量创新高
日前宣布在新加坡举办唯一一场东南亚区演唱会，也让大华银行的信用卡申请量暴增，只因该银行卡可独家享受提前预购演唱会门票；而近期推出首部演唱会电影《Taylor Swift: The Eras Tour》已成为全球最卖座的演唱会电影，全球票房已超过2亿美元。
泰勒斯的感情世界一直以来都为她的创作带来很多灵感，近来高调认爱NFL球星凯尔西（Travis Kelce），也让收视率提升、球赛门票价格飙升超过40%，连带提升男友球衣销量高达400%。
「泰勒斯」三个字代表的不仅仅是一个歌手，她已经成功为自己打造一个富有经济价值的「品牌」，泰勒斯（Taylor Swift）品牌影响力成功为她带来财富，更带动周边经济效益，一举一动都牵动着整个娱乐产业链的发展，例如：酒店预定率、饮食业等等。
泰勒丝演唱会门票一票难求，每每开唱场外都挤满买不到票的歌迷。 （图／翻摄自推特）
震撼旅游业 效益堪比奥运
去年泰勒丝宣布展开睽违 5 年的大型巡演，无论是一般售票，还是高达美金 899 元的 VIP 限量套票都被秒杀。而美国国内各大旅宿业和餐饮盛况空前，有商家趁势推出印有泰勒丝人像的甜甜圈，或推出以她歌曲为名的鸡尾酒。
在住宿方面，费城联邦准备银行在报告书中指出，拜泰勒丝之赐，2023 年5 月是费城住宿业收入成长幅度最大的月份，而芝加哥也打破当地酒店住房率新纪录，饭店入住率接近 97％。
拉斯维加斯后疫情旅游支出报告则指出，泰勒丝比赌博娱乐、高级餐厅和品酒更能带动经济，辛辛那提市政府观光办公室更表示泰勒丝演唱会的周边消费效应可达 4800 万元。
震撼的不只是美国当地的经济，据《华尔街日报》报导，时代巡回演唱会业绩上看 10 亿美元，而研究团体 QuestionPro 则预估美国巡演带来的经济效益高达 50 亿美元，超过全球至少 40 个国家的国内生产毛额。
AMP Capital 首席经济学家奥利佛则指出，以泰勒丝在澳洲的演唱会效益来看，可能堪比一次奥运。澳洲新闻网表示，自从公布巡回澳洲站后，悉尼与墨尔本的希尔顿饭店订房分别成长了 1129% 与 9400% 。
经济研究机构卡穆安协会资深分析师对此现象发表看法，她认为由于疫情期间大部分的人都在家，疫情过后更迫不及待想去看泰勒丝演唱会。
可是，她错了。
爆米花、友谊手链，是小小的周边产品，却因为泰勒斯而凝聚了‘泰粉’，也成就了经济。
经济价值高 巴西提交‘泰勒斯法案’
泰勒丝热潮不仅限于美国，而是一路从北美狂扫至南美、亚洲、欧洲及澳洲等等。其中，位于东南亚的新加坡因地理环境和多国免签证的优势，引发数百万歌迷的抢购风潮。
新加坡场仅有 30 万个演唱会席次，却涌入了 2200 万人登记购票，除了显示严重的供不应求外，也使得开放信用卡购票的东南亚第三大大华银行办卡量暴增 45％。
而如此疯狂的抢票热潮不免引发骚乱，也让各国政府出手干预购票，例如巴西。 巴西提交了「泰勒丝法案」，非法贩售票券的黄牛将被处以最高 4 年的监禁与罚款。
女人驱动经济的力量 更爱惜自己
《华尔街日报》发现，从泰勒丝的时代巡回演唱会可以看见女性族群的消费力不容忽视，女性的乘数效应更在其中发挥作用，她们重复和不同亲友参与娱乐活动，每个人都花得更多。
媒体研究机构「Common Sense Institute」预估每位歌迷可能得花费 4 万台币（约马币6050），但买单的女性依旧不少。泰勒丝经济反映了女性经济的潜力，女性辛苦工作后更愿意花钱宠爱自己。
据美国尼尔森调查显示，2028年女性将掌握 75% 的权衡性花费，拥有金钱自主性的女性不仅决定自己的花费面向，也将带来更大的经济效益。
从核心出发 经济、政治也被「泰」强大的力量
为何泰勒丝能吸引这么多歌迷买单？
回归源头，泰勒丝的生活、爱情就是她创作的最佳素材。崭露真实面貌的她总能引起共鸣，深刻地反映女性心境，不仅如此，泰勒丝平时也会透过多元管道与粉丝互动，和他们建立如朋友般的关系。
例如，就因为她的《You’re On Your Own Kid”，提到了曾在70年代风靡一时的友谊手链（Friendship Bracelet），让许多粉丝忙着自制手链外。Swiftie借着这物件，而感到共情、结交同频的朋友，甚至了凝聚了彼此，甚至商家也看见商机，销量不俗。
一次又一次，我们看见了泰勒斯的核心力量。这样的共鸣转化成显著的商机，更促使各国政要争相邀请泰勒丝。
加拿大总理杜鲁道、智利总统柏瑞克等人都曾以 Twitter 联系泰勒丝，希望她所到之处能为自己国家带来巨大经济成长。
泰勒丝经济学印证了已故美国资深记者 Barbara Walters 说过的话：“泰勒丝，代表着整个音乐产业。”而为何泰勒丝能持续保有吸金力？ 一部分是因为她自始至终都致力于音乐创作。
在音乐产业中，歌手必须有唱片之外还能贩售的独特商品，称之为「互补产品」，例如联名、副业等，她的认真创作打造了她最强的互补商品：演唱会。 而牵动全球经济链的她，接下来也将继续巡回之旅，相信无论演出或收益，都势必精采可期。
你说，女人是不是最强的经济驱动支柱？
Come on, Invest in woman: Accelerate Progress!
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