英国近两年花费逾67万美元 聘请网红宣导政策
英国《卫报》25日报导，随着“网红”（influencer）影响力与日俱增，英国政府自2024年以来花费超过100万英镑（约67万美元）在社群媒体网红行销，推广政府政策和活动。
根据英国“资讯自由法”揭露的数据显示，自2024年以来，英国政府扩大利用社群媒体网红推广官方有关环境、福利等各个领域的宣传活动，今年有126位网红获聘，去年则有89位。此举被视为英国政府试图利用TikTok（抖音国际版）等平台来接触年轻族群。
在政府部门中，教育部这方面的支出最多，自2024年以来已花费35万英镑，今年共聘请53位网红，去年为26位。内政部、司法部、国防部和就业与退休金部等也是积极聘请网红宣传的部门作。
英国就业与退休金部今年花费逾12万英镑聘请8位网红，去年则未聘请任何网红。该部门表示，这些宣传活动旨在向公众宣传相关政策、服务及为弱势家庭提供的帮助。
商业与贸易部今年花费3万9700英镑聘请网红，今年和去年共聘请17位网红，其中包括贝拉．罗伯茨（Bella Roberts）、克里希．卡拉（Krish Kara）、诺亚．布里尔利（Noah Brierley）、罗蒂米．梅里曼－强森（Rotimi Merriman-Johnson，网路名称“Mr MoneyJar”）、贝丝．富勒（Beth Fuller）和贾斯敏．舒姆（Jasmine Shum）。
自2024年以来，英国司法部已聘请12位社群媒体网红，支持其招募活动，鼓励人们申请监狱官员、缓刑监督官和地方法官职位。
这些数据是公关公司Tangerine依据《资讯自由法》提出申请而公布。Tangerine表示，政府正竭力争取“年轻且冷漠的选民”关注，“公众渴望听到真实的声音，愈来愈厌倦观看内阁大臣发表预先准备好的政治口号”。
该公司还指出，政府不应因聘请网红而受到嘲笑。鉴于电视收视率下降，这是一个明智的转变。
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