晋升成全球潮流新宠 LABUBU丑萌生物变吸金兽 拆解爆红之谜
毛茸茸的身体、尖尖的耳朵、咧嘴露出九颗牙齿的笑容，这只来自北欧森林的小精灵Labubu，从中国潮玩圈走向全球街头，成为爆款级文化符号，收获大量粉丝支持，甚至出现‘一娃难求’的现象。
2019年，Labubu正式以盲盒形式登场，各种颜色、造型和尺寸的玩偶版本开始悄悄占领年轻人的背包和书桌。但真正把Labubu送上‘神坛’的，是韩国女团Blackpink成员Lisa。她在社交平台上晒出与Labubu玩偶的合照后，粉丝们一窝蜂涌入门店抢购，这只小怪物就这样一夜爆红，让泡泡玛特一举冲进全球潮玩市场的C位。
今年4月25日，泡泡玛特（POP MART）App因LABUBU 3.0系列发售登顶美国App Store购物榜，让这‘丑萌生物’成为名副其实吸金兽。
来自中国的潮玩公司泡泡玛特（POP MART），以‘年轻人也买得起的艺术品’为宗旨，透过独特的IP设计与盲盒经济迅速崛起，不仅造成一波波的抢购潮，更风靡至全亚洲。其中旗下最知名的IP非Labubu莫属，2024年先是透过顶流明星Lisa的强大带货能力成功出圈，2025年又进攻全球市场，直接拉动泡泡玛特20倍的股价，初代巨型公仔的价格更在二手市场炒至破百万元港币。
然而造型偏向‘非主流’的Labubu，却让不少网友质疑爆红原因，在网上更出现了‘如果人生能像Labubu一样那么丑，还那么多人喜欢就好了’的相关迷因，网友们纷纷调侃道:“原来不只我一个人觉得labubu好丑”、“我觉得跟风的很多，不过也可能是个人审美”、“真的get不到……”等犀利评价，让《网路温度计DailyView》带大家探讨Labubu的流量密码吧！
Labubu由香港出生艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，其灵感来自他童年时期喜爱的北欧民间传说与神话，并透过潮玩品牌泡泡玛特而发扬光大。
香港艺术家龙家升一手创造
泡泡玛特于2019年签约香港艺术家‘龙家升’所创作的THE MONSTER精灵天团，Labubu为其中一个北欧森林精灵角色，该系列中的每个角色都拥有独特的外貌和性格特点，本体有着一对直立的长尖耳，古灵精怪的大眼和标志型的九颗牙齿，拥有活泼且勇敢的个性，却也很喜欢捉弄别人。
2022年，泡泡玛特率先推出Labubu首款搪胶毛绒公仔‘Time to Chill一代’，但因市场认知度不足，销量未达预期，年营收仅约莫一亿港元。2023年，泡泡玛特开发毛绒品类，Labubu开始联名合作试水温，但仍未引发广泛关注。
BLACKPINK LISA有无数LABUBU珍藏。
Labubu以Lisa作为起点开始了惊人的连锁反应，Rihanna、碧咸也纷纷晒出自己收到的Labubu。
由顶流女团成员捧上‘神坛’
直到2024年，顶流女团BLACKPINK的成员Lisa在个人IG上，分享了两张与Labubu的相关照片，以Lisa作为起点开始了惊人的连锁反应，欧美巨星Rihanna、碧咸（David Beckham）也纷纷晒出自己收到的Labubu，有关Labubu开箱、改装为内容的影片都能轻易突破百万的播放量，在泰国造成供不应求的抢购潮，泰国旅游局甚至授予Labubu‘神奇泰国体验官’的称号。
2025年，Labubu的身价持续飞升，最新上市的3.0系列在美国、英国各地迅速售罄，在全球消费低迷的市场中，单款盲盒隐藏款溢价超过38倍，初代131厘米的巨型公仔更在二手拍卖中以人民币108万元成交，年增值超越300%。根据《红星资本局》报导，泡泡玛特在2024年的130.4亿人民币的营收中，Labubu便贡献了30.4亿人民币，让创始人登顶河南首富。
成为潮玩界顶流3大主因
Labubu造成的现象级热潮在潮玩界可说是前所未有，究竟这款IP的崛起密码到底是什么？
1. 打破传统美学的‘丑萌’形象
Labubu独特的‘非典型可爱’形象在众多IP中脱颖而出，龙家升以‘缺陷美学’打破过去一昧迎合市场的传统美学，9颗尖牙加上邪魅笑容形成强烈的视觉冲击，中国的华南理工大学曾对Labubu进行非典型IP突围的报导所提到，Labubu透过在角色性格上强化反叛基因，转变为Z世代表达个性的文化载体，精准抓住了年轻人对于同质化的厌倦情绪，调皮又怪诞的个性引发人们的情感投射。
2. 社媒病毒式营销名人加持
泡泡玛特国际战略合作负责人Kevin Zhang在采访承认:“Labubu毛绒玩具的爆红，主要是因为Lisa自发性的一条动态。”也就是说Lisa随意的分享贴文就是Labubu火遍全球的核心原因，接着再由Rihanna、Dua Lipa、王嘉尔等巨星接续在社群媒体上晒出Labubu，让这只小怪物晋升为欧美潮流圈的‘社交货币’，热度直接红出天际。
泡泡玛特也顺势在网路上进行病毒式行销，Labubu夸张的表情和肢体语言极易被制成各种表情包，在各大平台上传播，透过潮玩部落客推广，将Labubu收藏、改妆（像是帮玩偶重绘脸部）或场景拍摄等多元化的影片，持续在制造热度及话题。
3. 产品稀缺性与收藏经济
《中国青年报》探究‘盲盒经济’，临床心理科主治医生姜思思解析心理机制，盲盒最核心的哲学便是把购买变成一次次充满悬念的惊喜体验，消费者抽中心愿款的狂喜，以及没抽中时想再赌一次的心理循环，成功提高了复购率，用不确定性建立消费者的黏住性。泡泡玛特接着又利用饥饿行销刺激玩家购买，只释出0.69%的隐藏款机率，引发粉丝跟风购买、收集欲望。Labubu的隐藏款、初代款，在二手市场上溢价严重，就如同《中国文化产业评论》曾在最新的研究报告中指出，Labubu不再仅仅只是一个普通玩具，而是变成了一种身分象征，通过拥有稀有物来增强同温层的认同感，变成年轻人社交上的一款货币。泡泡玛特也会不定期推出线下活动或展会，突击推出限量款的Labubu，造成大批人潮排队抢购，形成社会新闻话题。
泡泡玛特王宁身家飙升至逾873.9亿令吉，登顶河南新首富。
POP MART创始人王宁
登顶河南新首富
泡泡玛特（POP MART）创始人王宁，已取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。
据福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特（PopMart）创始人王宁目前身家为206亿美元（约873.9亿令吉），取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富，也在全球富豪榜排名101。
泡泡玛特旗下产品Labubu在全球爆红，带动泡泡玛特股价上升。该股年初至今累计升幅逾170%，目前市值约1,802.6亿令吉。据泡泡玛特2024年年报显示，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%，以此计算，目前王宁的持股市值约为878.2亿令吉。
此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱锳夫妇。胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱锳夫妇以1,300亿元人民币（约767.9亿令吉）财富蝉联河南首富。
另一方面，近年泡泡玛特持续向外扩张，陆续在美国、英国、韩国、澳洲及法国等地方开设实体店。今年，泡泡玛特在美国AppStore的下载量一度超越亚马逊、沃尔玛等零售商，位列第一。
LABUBU狂热引发打架炒卖乱象
潮玩品牌泡泡玛特（POPMART）旗下公仔Labubu系列盲盒掀起风潮，在一众人的狂热抢购下，商机乱象跟着来。
LABUBU狂热 01︱备受追捧衍生盗窃和排队暴力
韩国 门店排长龙推挤酿争执 中止线下销售
泡泡玛特（POP MART）旗下核心IP公仔Labubu爆红，在全球各地引发粉丝疯抢。近日南韩门店也大排长龙，有网民目睹排队的人因拥挤发生争吵，几乎要动手打起来，当地警察出动在现场维护秩序。
泡泡玛特南韩官方6月14日宣布，为安全起见暂时中止Labubu韩国线下销售。
泡泡玛特韩国在社交媒体Instagram发公告表示，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，公司将顾客的安全置于首位，并致力于提供更优质的服务，因此决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售。
泡泡玛特韩国在社交媒体Instagram发公告。
英国 顾客争夺公仔大打出手 宣布下架产品
Labubu热潮席卷全球，早前5月在英国发售也出现抢购潮，更因爆发打斗事件而暂停在英销售。
据英国广播公司（BBC）及法新社报导，Labubu风靡全球，在数位名人明星代言后人气飙升。由于数量有限，这些玩偶吸引了海外买家前往英国，泡泡玛特在其旗舰店外出现了粉丝彻夜排队和混乱场面。有顾客在门店排队争抢Labubu时，疑因抢不到玩具爆粗口和大打出手。
上述情况发生后，泡泡玛特以‘防止潜在的安全隐患’为由，暂停在全英国16间门店销售Labubu系列产品，直至6月才恢复销售。
不过，部分零售专家警告，此举可能进一步刺激市场需求。
目前，Labubu公仔在英国售价由13.5英镑（约77令吉）至50英镑（约286令吉）不等，稀有款式更可在二手交易平台如Vinted和eBay炒至数百英镑。
泡泡玛特说，公司正在制定更公平的销售机制，以便Labubu系列重新上架。
而在加州，《太阳报》报导了一起汽车入室盗窃案，3个Labubu玩偶被盗走。
30岁的英国收藏家拉斐尔说:“现在把它带到外面不安全。”他指出，稀有玩偶的价格已经达到了500英镑（约2,864令吉）。
泡泡玛特表示，线上销售将继续进行，并且正在研究新的分销模式以确保公平。
中国知名玩具公司泡泡玛特的玩偶Labubu在英国掀起风潮，但近日有消费者为抢购Labubu公仔在门店大排长龙，引起混乱，甚至大打出手以及威吓店员。
一名女子在泡泡玛特伦敦店内选购。
LABUBU狂热 02︱翻版一夜被下架商家遇严打
泡泡玛特（PopMart）旗下公仔Labubu全球热销。由于供不应求，不法商人窥视‘商机’，争相制造翻版货。翻版活动随即引起当局注意。6月9日，在社交平台上，一则‘义乌市场Labubu一夜之间全部下架’的帖子引发关注。该帖称，当地部门正严打翻版Labubu，商家将陈列下架。
中国传媒报道，消费者越来越难抢到不溢价的正版Labubu，这导致翻版货横行。有仿冒工厂负责人表示，其工厂仿造的Labubu产品‘都在欠货，根本不够分’。
报道指，目前泡泡玛特仿制品的国内产地主要有义乌、东莞和广州三类。根据蓝鲸新闻报道，社群网站上，有大量所谓‘泡泡玛特源头工厂’招揽外贸客户的贴文。这些潮玩工厂大多涵盖Labubu、哭娃（CRYBABY）等多个爆款IP，其中有宣称100%正品保障的，也有的直接写明‘1:1最高品质带正品码’。有货源方透露，Labubu3.0上市翌日工厂即‘开模’，半月左右就能出货；每日订单量激增，排单需要抢位。
网友展示真假Labubu对比图。
上海海关查获的冒牌Labubu。
LABUBU狂热 03︱薄荷色初代创全球LABUBU拍卖最高价
泡泡玛特（9992）旗下‘人气王’Labubu在二手市场向来被炒上天价，在中国永乐2025春季拍卖会上，全球唯一的薄荷色Labubu成功拍卖，最终成交价高达108万元（约63万6,120令吉）。拍卖方表示，创下全球Labubu雕塑拍卖最高价纪录。
据报，此次拍卖在全球首场初代藏品级Labubu艺术专场上举行，有多款珍稀的Labubu藏品亮相，而薄荷色Labubu是其中之一。
据‘永乐拍卖’微博指，这款高131厘米的薄荷色Labubu，是‘Labubu之父’龙家升与泡泡玛特签约前的初代作品，采用PVC材质，在备注栏上写明是‘全球唯一一只’。该拍卖品以无底价形式起拍，现场竞价激烈，最终以108万元（约63万6,120令吉）落槌，包含佣金计成交价达124万2,000元人民币（约73万1,540令吉），由一位网络收藏家购得，创下全球Labubu雕塑拍卖最高价纪录。
中国永乐拍卖公司的2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU以约63万6,120令吉的价格拍卖成交。
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