我受够了网红！
在这个自媒体年代，人人都想做网红，除了有很多粉丝追踪获得满足感，也会因为有影响力而得到品牌的赞助，或者赚取业配收入。
不少品牌商家会把网红宣传列为他们的市场计划之一，赠送免费产品让网红试用以写贴文是惯用手法，而‘吃人嘴软’的网红，在贴文中是否大事宣扬该产品，就看个人诚信度了。
然而，在大家‘爱’网红的当儿，也有人高喊：“我受够了网红！”，显然对网红有很多不满！
这位受够网红的人是住在伦敦的专业厨师及蛋糕师雷希米班尼特（Reshmi Bennett），她经营一家叫做‘糖之天使’（Anges de Sucre）的蛋糕店。她最近在网上掀起了一小波轰动，因为她在Instagram写了一篇文，把矛头对准了要求免费商品的社交媒体网红们。
“为什么有人不愿意花钱买蛋糕？我不明白，为什么总会有不认识的人来找我，要我做一个值得放在Instagram上的蛋糕，还要免费！”
蛋糕师雷希米说，如果人们喜欢她的蛋糕，他们可以付钱买。
“我在Instagram上写了那篇文章，因为我受够总是要免费蛋糕的网红们，在疫情开始后情况变得更糟。”
像新冠疫情中的许多生意一样，雷希米发现她顾客的行为出现了变化。尽管许多人开始省去不必要的开支，但她的蛋糕房还算忙碌，顾客们仍在从她那里订购庆祝各种场合的蛋糕。
然而，她同样注意到，网红们开始要求更多免费商品了。她曾经留意网红和他们的贴文，观察他们的粉丝，以及他们是如何与观众互动，但她称，这个模式对她并不奏效。
“没有一个我们的顾客（说）从谁的贴文或主页上看到我们的蛋糕，他们都是通过别人，那些花了钱的顾客口口相传过来的。”
雷西米表示，网红对她的蛋糕销售没有帮助。
网红市场巨大且多元。大部份企业还是会选择和网红合作，在选择想要合作的对象时，判断的依据仅需要有他们看到的网红创作的内容，网红门的穿着与谈论的话题。
为成为一名全职网红，美容与时尚博主Karishmua放弃了未来在医药领域发展的计划。她在Instagram上有近18万粉丝，在TikTok上有7万，这使她可以通过‘品牌影响力’赚取利润，但她强调，这份职业并不是不劳而获，她也需要努力工作。
“我Instagram上的一则贴文可以收费200-600镑，具体价格取决于我为了那则贴文投入多少个小时。”
“如果一个美妆或护肤品牌希望我用他们的产品制作一个教学贴文，我知道这则内容会在Instagram或者TikTok上获得数百甚至数百万浏览量。我也知道，我可以给他们带来至少2000英镑的销售业绩。”
Karishmua的商业贴文收费200-600镑不等。
装饰品公司Eid and Ramadan的老板利兹卡亚尔（Riz Kayaal）对与网红合作感到满意。“我们已经与超过350名网红及微博主合作，我已经免费送出了价值15000-20000镑的存货。这些小网红和博主们有表现出他们有多喜欢那些产品。”
利兹认为，跟提供价目表的网红合作是效率最高的。“他们可能会对两个贴文和一条Instagram限时动态收费300镑，但他们会说清楚他们会怎么做，以及他们会怎样展示产品。”
利兹发现与网红合作对她的生意有帮助。
品牌与数字化策略师阿山蒂·阿卡布斯（Ashanti Akabusi）的客户来自企业和娱乐行业。她工作的大部分内容是打造及强化客户的社交媒体页面及品牌，这通常需要跟网红合作。
“如果找到了合适的网红，他们可以对一家企业起到极大作用。”然而她也知道，许多网红并没有真正拥有他们自己声称的那麽大的影响力。“我们看到了许多对这个过于饱和的市场的反弹反应，有的人称他们自己为网红，但他们可能并不配这么说。因此找对网红是关键。”
由于企业的平台变得越来越大了，这意味着，现在给普通人从事网红工作的空间越来越多，比如身为美容博主的商学院学生爱莎·沙班（Aisha Shaban）。她称自己勉强算是个微博主（她在Instagram上有17000名粉丝），但更重要的是，她从不索要赠品。
爱莎从不向企业要赠品，“我觉得那是不尊容他人的行为。”
“如果他们找到我谈合作，我很乐意在我的平台上给他们做广告，但我絶对不会想尽办法去找品牌要合作，因为我觉得那样会是在借机利用他们辛勤工作的成果。我觉得微博主向小企业要赠品是不尊重他人的行为。”
曾经有大型线上时尚品牌找到爱莎，给她提供赞助，但她因为道德原因拒絶了这项交易。她称，这种做法会帮助一名成功的网红做到真实，而粉丝们也会明白这份真诚。如果一个大品牌做了她不认同的事情，她会选择不跟他们合作。由于双方之间没有经济上的承诺，她会更容易拒絶他们。
在疫情之下，许多企业深受影响，网红们应该动用他们的能力，去帮助这些行业吗？
安娜席尔瓦（Ana Silva O’Reilly）经营的旅行博客‘O太太环游世界’（Mrs O Around The World）最近发起一场活动，号召旅行网红们一起支持旅游业。这场口号为 #自己付行程（#PayOurWay）的活动希望过去享受了免费旅游产品的网红们为自己的下一个出游行程买单并为此免费发文，从而刺激旅游业复苏。
安娜席尔瓦号召网红自费旅游免费贴文以支持旅游业。
与此同时，英国政府推出的（有些争议的）‘外食救经济’（#EatOutToHelpOut）计划受到了餐饮与时尚博主的极大支持，他们会积极宣传那些参与这一计划的餐厅、酒吧以及咖啡厅。
那么，网红们未来是否应该做更多工作，以展示他们对企业的价值呢？阿山蒂认为，这是今后的发展方向：“将来会生存下来的网红将是那些真正在自己领域表现专业、在观众间建立了可信度的网红。”
那位单纯希望网红不要再索取赠品的雷希米说：“我也正在积极告诉其他蛋糕师不要这么做。如果每个人都说不，总有一天会有人要为蛋糕付钱的。”
“我们爱网红……如果他们是顾客。”
资料来源／BBC 中文
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