儿子经营失当险毁招牌 79岁老干妈创办人出山救亡
风靡全球的中国辣椒酱品牌“老干妈”在各大销售通路都能买到，是许多家庭必备的调味酱料，堪称“下饭神器”。公司在创办人、现年79岁的陶华碧回锅后，创造54亿人民币（约31.4亿令吉）的年营收，成功挽救其两子不如预期的接班。
中国国民辣椒酱品牌“老干妈（老干妈）”产品覆盖全中国90%以上超市，成为无数家庭餐桌上的必备单品，甚受全球华人欢迎。
两儿接班决策失误连连
陆媒《新周刊》报导，陶华碧2014年逐渐退居二线，将一生打造的成功品牌交由长子李贵山和次子李妙行。李贵山负责老干妈的整体行销，李妙行负责生产线，然而，两兄弟未能将母亲的品牌再创佳绩，营收反而逐年下滑，消费者更对口味改变十分不满。
报导指出，李贵山跨足房地产投资失利，卷入多起烂尾楼争议，严重冲击老干妈品牌形象；更为致命的是，李妙行为了压低成本，选择用价格较低的河南辣椒，取代原先的贵州辣椒，导致品质下降、风味改变，陶华碧多年打造的口碑摇摇欲坠。
中国辣椒酱品牌“老干妈”创办人陶华碧，因儿子经营不善，被逼出山救亡，3年间成功把企业营收重推上高峰。
陶华碧创办的“老干妈”长年占据中国辣椒酱品牌首位。
出山救子年营收翻涨
为了避免陷入更深危机，陶华碧在2019年出山重回一线，不仅恢复使用贵州辣椒，更一口气销毁数百吨品质不符标准的产品。陶华碧当时表示：“做食品要对得起良心”，令不少忠实顾客大赞陶华碧，表示老干妈的核心经营理念回来了。
回锅后，陶华碧注重销售实体通路，不走直播带货、网红业配、广告行销等现代趋势。与此同时，陶华碧积极开发海外市场，在留学生和华人圈都掀起抢购热潮。最终陶华碧将年营收从两兄弟时期的42亿人民币谷底，到了2024年，翻涨为54亿人民币（约31.4亿令吉）。
然而，陶华碧的亮眼表现背后，依旧牵扯出“接班”议题，尤其两子先前的表现不如预期，年近80的陶华碧势必伤透脑筋。此外，报导指出，老干妈需不需要创新也成为消费者的论点，一派支持者认为保持特色才能留住顾客；另一派则认为不断创新才能吸引新顾客，成为老干妈未来营运的焦点之一。
新闻来源：互联网
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