时尚网红博主Chiara Ferragni 靠 10 美元起家 10 年赚 8,000 万欧元
如果说网红就只是拍拍照片，写写 PO 文就能躺赚，那为何你赚不到呢？
‘宇宙第一 KOL’Chiara Ferragni 就是最好的例子，让你明白成功的 KOL 背后都付出了很多的坚辛和努力，才能杀出一条血路。
Chiara Ferragni 是一名来自意大利普通家庭的漂亮女孩，没有显赫家庭与人际资源。所以真想要像其他人一样顺利踏入时尚圈并不简单，因为那可是有钱人家的玩意儿。2003 年，16 岁的 Chiara 被 Beatrice Models 相中做模特儿，但是她并没有因此而放弃学业，反而一边完成法律专业。2009 年，大学二年级的 Chiara 观察到美国的时尚博主们都会在网上发布自己的穿著搭配，也受到不少的网民追随，便决定用 10 美元创立博客网站‘The Blonde Salad’，开始分享自己的穿搭。
Chiara 的网站内容都写上英文和意大利文两个版本，那是因为她觉得一个时尚博主不能只在意大利有名气，所以就算是英文再烂，会被人嘲笑，她也硬着头皮用英文和意大利做解说。
从大众品牌走入网民眼帘
此外，当时的 Chiara 只是一名穷学生，没有钱买奢华的品牌，便把自己的网站定位为平民路线。她的衣服是H&M、ZARA 等较大众化的品牌，名牌袋是向亲戚借的，而摄影师就是她当时的男朋友。由于当年的博主不多，再加上平民路线很受欢迎，于是她在创办博客的第二年，博客网站平均每天的浏览量已经达到了9万多浏览人次。
重金礼聘大牌宣传总监
Chiara 是一个很有生意头脑的女生，甚至是把网站以生意的方式来做经营。为了这门生意和品牌，她重金请 Louis Vuitton 的宣传总监，专门为她分析及规划她的博文，还给她介绍了很多广告。所以10年前，Chiara 一条植入广告费已达 2,000 欧元。
她没有因此自满，把赚到的钱全部拿来买衣服，自费参加时装周，开拓眼界。后来，还创立了自己的同名品牌，成立第一年，单靠卖鞋就赚到了390万欧元（约 1,810 万令吉）。
打起名堂之后，她开始和其他品牌联名，平均每年都会推出一个联名系列，从美妆、服饰到食品，应有尽有。
成为商学院研究案例对象
在 2015 年，Chiara 通过自己的商业活动和个人博客，实现了 700 万欧元（约 3,247 万令吉）的年收入。美国《福布斯》商业杂志将她评选为‘时尚领域 30 岁以下全球最具影响力的人之一’，连哈佛商学院都将她的经历列为MBA教学案例，深入研究‘如何将时尚博主经营为一项成功的事业’。
Chiara 现在共有三家公司，一间负责营销，一间负责博客及网站运营，另一间则经营同名品牌。三间公司，市值加起来超过 8,000 万欧元，相当于 3.7 亿令吉。在 2019年，她的个人纪录片《Chiara Ferragni：Unposted》上映。这部纪录片，不仅参展了威尼斯电影节，而且在米兰上映的前三天，就赚到 160 万欧元票房，创下意大利票房史上最高记录。
电影内容讲述了 Chiara 是如何白手起家，从默默无闻到在美国知名豪宅比佛利山庄（Beverly Hills）买豪宅，入住荷李活名流聚集的富人区。纪录片里，Chiara 说：“我相信现代童话故事，因为我就是。”
对于 Chiara 来说，耐心和坚持，是她的秘密武器。从 13 年前直到今天，Chiara 每天都会更新网页动态。即使再忙，她的Instagram也保持着每天至少三篇更新的频率。从一开始，Chiara 就把自己当作品牌来打造。博客成立之初，团队就井然有序地营运社交媒体和市场营销。比起时尚 KOL 的身份，Chiara 更像一个目标清晰的企业家：“我认为大部分人、甚至是每天都在关注我的粉丝们，都不清楚我到底在做什么。『KOL』不单只是打扮、拍照而已。如果只有这些，那所有人都应该做得到，不是吗？”
最后，分享 Chiara Ferragni 的一段话：“我之所以能取得令人难以置信的成就，因为我相信我脑子里的想法是可以实现的。虽然之前还从来没有人实现过，但是我一直坚信我可以做到。因此，我希望我的奋斗历程可以激励我的粉丝们去追随自己的梦想，无论这个梦想是什么。记住，永远不要让别人来告诉你，你行，还是不行。”
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