全运会神级广告 NIKEx苏炳添一碗老广靓汤致敬运动精神

2025-11-24

正值全运会期间，NIKE携手“老广的骄傲”苏炳添，以“落足料，点会冇料到（下了功夫，哪会不长本事）”为主题，拍了一支致敬运动精神的广告。

短片从广东人熟悉的煲汤文化入手，用煲一碗靓汤要下的功夫，来类比苏神21年运动生涯中的付出。每一味食材、每一个镜头和对白都饱含深意。其中的含金量，得到了本地人的认可。

全运会正在粤港澳大湾区如火如荼进行之际，耐克选择了在广州开快闪店，用标志性的logo勺子盛起广式靓汤。中国飞人、奥运短跑名将苏炳添是本次营销活动的主角。耐克与”松苑”合作推出广式靓汤快闪店，地理位置就在跑者云集的二沙岛，为前来休憩的跑者奉上一碗广式靓汤，盛汤的勺子则被特意设计成耐克logo的对号形状。

这段视频也正在社交网络引起热议：镜头跟随苏炳添穿梭于本地菜市场，精心挑选陈皮、苦瓜、红枣、排骨等广式煲汤食材，随后为跑友和街坊邻居慢火煲制养生汤。通过充满生活气息的镜头与柔光特写，短片巧妙融入了基于粤语俗语”落足料点会冇料到”（舍得落料，就会有料）讲述苏炳添个人成长故事当中关于坚韧与蜕变的历程。

这场营销活动彰显了耐克深入本地文化的精准触达。通过将全球运动品牌植根于广式煲汤饮食文化当中，耐克将自己塑造成为与本地文化脉搏同频的生活方式引领者。正如Daxue Consulting高级顾问Ludovic Bacque在LinkedIn上的评价：”这是精准本土化的典范。耐克本次回归，带来了今年中国市场最具说服力的本土化案例之一。” 与以往不同的是，这次营销活动的奖励并非新款商品……而是一碗热汤。在11月15日至23日期间完成三公里跑的参与者，可前往快闪店兑换赠饮，每日限量50份。