中国吹起降价风！不只保时捷星巴克宣布「非咖饮品」全降

2025-06-12

中国人口数量庞大，各行各业都有众多品牌在互相竞争，想成为市场主流。这样的结果造成市场严重内卷，同行业的品牌开始吹起「降价求销量」的风潮。日前豪车品牌保时捷才宣布在一线大城市优惠25至35％左右；星巴克也宣布自6月10日起，「非咖饮品」如冰摇茶、星冰乐和茶拿铁等数十款饮品集体降价。

由于保时捷近年来在中国市场销量不断下滑，导致其决定在北京、上海等一线城市开启了大降价策略。旗下2025年最新款的休旅车Cayenne最高可以优惠35%，相当于打6.5折，只需约75万元人民币（约44万令吉）即可领车。

中国星巴克宣布自10日起，「非咖饮品」如冰摇茶、星冰乐和茶拿铁等数十款饮品集体降价。

中国瑞幸咖啡迅速崛起，推出许多优惠获得消费者喜爱，让星巴克面临威胁。

同样的情形也发生在星巴克上，由于中国咖啡市场竞争激烈，让曾经的龙头星巴克近年来在中国面临极大的营运压力，先前还传出有意转让股权的消息。据上海《澎湃新闻》报导，星巴克宣布自10日起，「非咖饮品」如冰摇茶、星冰乐和茶拿铁等数十款饮品集体降价。

报导指出，各品项均以大杯为例，平均一杯降价约人民币5元（约2.9令吉），最便宜的一杯仅人民币23元（约13.5令吉）就可以喝到。中国星巴克希望藉由降价方式与对手（库迪咖啡、瑞幸咖啡等）竞争，打造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服务场景，吸引消费者购买。

新闻来源/图片：互联网

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