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麦当劳当‘垃圾主角广告’!好好带走你的外带

麦当劳当‘垃圾主角广告’!好好带走你的外带

当餐馆想宣传自己的品牌与食物时,都会用让人垂涎欲滴的美食,或者美食定位来吸引消费者,没有人会把自己的品牌与‘垃圾’挂勾吧!

有。

挪威麦当劳就推出了‘垃圾主角’广告,把杯盘狼藉的外带包装垃圾做成广告主题,相当玩味。

不见薯条、汉堡、鸡块等明星餐点,主角是被蹂躏压过乱丢的薯条盒、饮料杯,还有饱受风吹雨淋的纸袋,丑陋创意就要消费者好好带走外带垃圾。

将这些丢弃垃圾当作主角,主要是挪威麦当劳外带占了整体外卖市场的四成销售,更是挪威全国最大的外带连锁餐厅;尽管超级方便,但其所衍伸而出的问题则是随处可见麦当劳外带包装垃圾。为此,广告公司Nord DDB便直接将此乱象变成广告灵感,即可教育消费者不要乱丢垃圾,也会有麦当劳‘很好卖’的暗示性作用。

不以让人食指大动的餐点为主,挪威麦当劳反其道而行自揭‘丑陋’,正是希望每位客人都能好好‘带走你的外带’(Take away your take away),挪威麦当劳资深营销经理Mari Husby表示:“我们无疑与垃圾乱扔问题脱离不了关系,并且不乐见那些随处可见的垃圾都是来自麦当劳,那对社群、城市和环境来说都是大问题,因此我们希望凭藉品牌的规模和影响力,付出更多努力。”

在摄影师Jói Kjartans镜头下,被丢弃在首都奥斯陆街边的红色薯条盒、饮料杯和印着招牌金拱门M字的纸袋通通被捕捉,而这些让人不忍直视(似乎飘散味道)的照片,也直接被印刷在内用托盘上,并搭配一段劝世文字“不幸的是,我们有太多包装最终流向街头。 现在我们正尽最大的努力,希望能做得更好,但我们无法尽善尽美,因此需要每个人都付出一点点贡献。因此下次你选择外带时,请记得把垃圾好好扔到垃圾桶里。”盼望每个人都为环境尽一分力。

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当然,光是靠文宣还不足以支撑品牌理念,麦当劳也与Keep Norway Clean及LOOP等相关组织合作,实际付诸行动,担起社会企业责任,希冀透过品牌自身影响力,进而唤起民众不要再‘无意识’乱丢垃圾,共同维护美好城市环境。

资料来源/网络

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