暖心圣诞节广告关怀寄养孩童

2022-12-25

圣诞快乐！今天是和家人或朋友一起欢庆圣诞节吗？这个充满温馨又浪漫的节日，最适合与心爱的人一起同庆。

每一年，英国百货John Lewis的圣诞广告都很让人期待，被誉为最会拍圣诞广告的商家，今年以什么主题出手呢？

比起去年的科幻风格，2022年圣诞广告‘The Beginner’（初学者），则透过一位不断练习滑板技巧的平凡大叔视角，阐述一段发生在圣诞节的美好故事！

90秒的故事描述了正在自学滑板的中年大叔，他拙劣的溜滑板技巧，让他不停地在不同时刻不同场合跌倒，然而他并未放弃，而是跌一次爬起来一起，甚至上班时在办公室桌下也不忘练习脚部运动；到了圣诞节当天，这才发现，原来他所追求的不是向亲朋好友大秀滑板技艺，而是为了与站在门前，拿着滑板的寄养女孩能够更亲近一些，用实际行动展现贴心。

今年广告与Action for Children及Who Cares? Scotland合作，藉由广告创作，在一年当中最重要的时刻，围绕一个经常被忽视的问题，进而与大众展开对话，甚至进一步采取行动，正是本次广告想述说的最佳核心理念。

广告为John Lewis ‘Building Happier Futures’（建立更幸福的未来）计划一部分，希冀长期帮助社会上各个面向需要帮助的群体。目前英国有超过10.8万名孩子在寄养系统中，本次John Lewis藉着圣诞广告，选择用朴实方式呈现，让更多人了解社会真实现况，毕竟寄养不适应的情形不算少见，甚至多数在成长阶段不快乐的孩童，容易成为不良分子（贩毒、性贩卖）的目标，因此该如何让照护体验更臻完善，让孩子感受到自己真的被关爱，是必须且要持续讨论、被整个社会注意的议题。