Klook最新发布显示：近七成大马旅客 旅游更重体验与性价比
尽管燃油价格上涨及生活成本压力持续推高亚太区(APAC)旅游开销，近半(45%)马来西亚旅客仍对2026年下半年的休闲旅游保持信心，反映出他们正以更审慎、更有规划的方式安排行程与选择体验。
Klook最新发布的《Travel Pulse 2026(2026年下半年)》显示，马来西亚旅客是亚太区内最重视体验的行程规划者之一，近七成(69%)不再以目的地作为规划旅程的起点。与此同时，55%的马来西亚旅客会主动寻找优惠，是东南亚最高的比率之一，高于新加坡(47%)、泰国(51%)及印尼(35%)。调查结果显示，马来西亚旅客日益倾向优先选择想要的体验，同时追求更高的性价比。
马来西亚旅客正以更有规划的方式出游,这一转变也反映在他们的行程规划与消费选择上:
● 精打细算：每两名旅客中就有一人(50%)选择提早预订，以锁定更优惠价格，避开旺季涨价。
● 重质不重量：在过去六个月里，三分之一(33%)马来西亚旅客选择减少出游次数，但会投入更多时间,慎选真正适合自己的旅程。
在这股以体验感为导向的旅游浪潮下，马来西亚旅客持续借助科技寻找灵感。逾半(53%)马来西亚旅客曾使用人工智能(AI)发掘目的地、景点或体验。从处理旅途中的即时资讯,到寻找鲜为人知的景点，AI 已成为旅途中的得力助手:
● 旅途中即时协助(40%)：利用不同AI工具进行即时翻译，或在旅途中临时调整行程。
● 发掘本地小众景点(37%)：通过AI寻找独特、远离热门路线的本地推荐。
● 规划交通路线(36%)：查询交通路线及当地出行方式。
不过，当进入预订及付款阶段，多达五分之三(60%)旅客仍会先查看可信赖的旅游平台上经过验证的真实评价，才作出消费决定。仅30%旅客信任AI生成的建议，另有半数(50%)会在落实旅游计划前参考官方旅游机构或旅游指南。这显示，虽然人工智能有助于激发旅客的旅游灵感与探索欲，但真实评价及权威资讯仍是消费者建立信心、作出决定的关键。
Klook全球行销副总裁杨文辉(Marcus Yong) 表示：“今年亚太区的旅游成本压力确实不容忽视。它确实改变了人们的旅游方式,只是变化并非一般人所预想。绝大多数人的应对方式，是更谨慎地规划，而不是缩减出游,显示旅游需求依旧稳健，人们也不愿在体验感方面妥协。”随着经济现实持续影响消费者行为，调查结果显示，旅游已不再被视为单纯享受，而是值得投入时间、用心规划的重要体验。
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