时尚精品逆势涨价，买还是不买？
正当大家都关注全球疫情走势之际，时尚圈却因为多个品牌经典包款传出涨价消息而备受热议。熟悉精品包市场的人都知道，几乎每一年许多经典包款都会经历价格调整，但选择在这节骨眼下宣布调整价格，是谁给了这些品牌逆势涨价的勇气呢？
事件起因于2020年5月11日，CHANEL品牌在欧洲市场率先对其部分商品进行提价，价格上调幅度介于7%至18%之间。然而，其在全球各地区的涨价工作却不是一步到位，而是逐步完成，进而造成11日至13日之间，该品牌位于香港、上海、韩国首尔、澳洲等的海内外精品店出现抢购即将涨价手袋的排队人流。根据国际媒体报道，单在韩国，那几日就有近数百位的消费者提前3小时排队，而部分人既没佩戴口罩，也没保持社交距离，引起韩国政府高度关注，更担忧疫情再度于社区引发。
疫情危机下，还是有人愿意冒险排队入名牌店，只为购得心头好。（图片来源： jakartapost.com）
在全球经济因为疫情普遍不被看好的前景下，零售业一片萧条，然而多个奢侈品牌却在此时逆势涨价，颠覆普罗大众对于商家应促销冲销量的商业策划与营销手腕认知。尽管如此，愿意支付溢价购买这些品牌产品的消费者仍大有人在。出于投资心理购买，或是希望涨价前入手占便宜的心理，都是引起抢购的主要原因。
涨价是巩固品牌的策略
奢侈品牌年年都涨价，对时装精来说已是常态，但大多数人都不太明白涨价的真正缘由是什么？除了一般上的通货膨胀、原材料以及人工成本、汇率上涨等客观原因外，提高价格对于奢侈品牌而言，还是一种巩固品牌价值的策略，因为适当涨价既能维持利润，也能拉长与二线品牌的差距，并保持品牌稀缺性。
精品包提倡的不止是产品质地，也还包括一种时尚生活精神的诠释。（图片来源：businessoffashion.com）
对真正富有或高净值的消费者来说，精品涨价不过是一堆数字的变化，他们最在意的是该精品背后所赋予的极致品味价值与投资回报。然而，对价格比较敏感的中产人群，可能反而会被涨价消息刺激而迅速做出购买决定。当然，也有一部分准备缩减消费或是努力存款的入门消费者，会因为此波涨价潮而暂时被劝退，但极少会引致消费者的强烈抵制，这都多亏品牌多年下来打造的稳健品牌基础。
奢侈品牌在营销方面，除了强调产品的优越工艺与质感，也一直努力塑造小众消费者的圈层感受，白话一点的说法即是：当你拥有了某个精品包，无形中也使你的身份、地位、个人品味进阶至理想模式的生活圈子，更进一步强化你与普通消费者的距离感。
精品店内经常缺货的新品，例如热搜款：柏金包，就是二手名牌店最热门的款式。（图片来源：racked.com）
投资精品包的哲学
以现阶段来说，奢侈品牌提高价格是必要也是及时的策略，不止帮助公司度过此次的疫情危机，并也适时调整其品牌价值。然而精品涨价是否也意味着手中的精品具备更多增值空间呢？答案是未必。
网上曾经流传这么一个奇妙说法：“女人花钱投资精品包，胜过花心思去谈恋爱”，皆因后者所赋予的回报率不及精品包来得高。很多人视购买精品包为一种投资，不单满足穿搭品味，也因为它们的价格将来可能会飙升。若仔细研究，某些精品包当前售价的确可以是10年前购买价格的两倍，或甚至更多。
中古包（Vintage）既是包龄已久或已停产的包款，在二手市场中的关注度也非常高，价格也会因被区分不同等级而有所区别。（图片来源：businessoffashion.com）
常听到购买某某精品包可以保值、增值的说法，也就是冲着这股概念，让许多消费者失去理智的将精品包收入囊中。拿钱买精品包，期望可以为你带来增值报酬，可说是妙想天开的事。事实上，这笔所谓的投资资金将被冻结在你的包里，除非你将这名牌包转手卖出，资金才能够再度回到手上。
精品包回收折旧高低不一，除了品牌价值之外，主要还会受到款式、成色、磨损程度、市场流通性的影响。品牌度越高，市场越热门，精品包所谓的保值力就会越高。当然，款式越受欢迎，成色越好，磨损越少，回收价值也就越高，然而扣除二手中介费、保养费等等后，往往取回的资金都略低于当初购买的价格。
值得入手的精品包
与其说购买精品包可以增值投资，我倒觉得以‘降低损失风险’为说法更为贴切。如同前面所提，一个精品包的二手价值取决于其在市场的需求与保养状况，若你考虑以所谓投资观点来购买精品包，那么建议以下几个在二手市场备受追捧的精品包作为你的主要选择：
1.爱马仕（Hermès）：柏金包（Birkin）与凯莉包（Kelly）堪称顶级的经典包款，尤其是前者，不止量少，质量控管也想当严格，有钱也未必买得到，绝对是时装精们的梦幻逸品。
Hermès Birkin包，许多女人的梦幻逸品。（图片来源：fortune.com）
Hermès Kelly包，名字源于摩纳哥王妃Grace Kelly。（图片来源：1stdibs.com）
2.香奈儿（CHANEL）：Classic Flap Bag是许多人命定的经典包款，以黑色Caviar皮革最为受落。经典菱格纹，加上有双C扣环设计，并在金属肩带中加入皮革，这3大经典元素集中于包款上，辨识度极高。其它包款如Reissue 、Boy也是热搜款式。
Chanel Classic Flap Bag，尤以黑色款最为受落。（图片来源：pinterest.com）
3.路易威登（LOUIS VUITTON）：是许多人买精品包时优先考虑的牌子，除了价格定位更易于被接受之外，也是二手市场中流通性佳的品牌之一。最受欢迎的入门款Speedy，不仅容量大，其经典设计不论过了多久，拿在手上依然优雅入流。
LOUIS VUITTON的Speedy手提包，历经多年还是热卖款式（图片来源：pinterest.com）
勿为取悦他人买名牌
请记得，购买时尚精品，我们需要取悦的人是自己，而不是别人。
精品包本身就是一个时尚艺术产物，若你视之为投资管道，那请务必经常留意二手包市场的走势；若你纯粹以鉴赏时尚角度为出发，大可不必苦苦纠结于其保值力与二手价格。许多其它一线奢侈时尚品牌，尽管不如外界所说般具备更高保值力，然而其精品所具备的工艺、材质与设计，也绝不愧对于其售价。
最后，愿我们都能成为精明的时尚消费者。
文：Abby阿比王
图：摘自网络
■刊登于：第705期《风采》
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