Labubu等盲盒玩具为何总引人抢购？WSJ分析：原因在于「上瘾」

2025-10-09

盲盒玩具近年风靡全球，其中来自中国玩具生产商泡泡玛特（Pop Mart）旗下的盲盒公仔Labubu风靡全球，不少人为凑齐或得到「隐藏款」的Labubu公仔不断投入金钱。《华尔街日报》在10月3日报道中分析，容易让人成瘾是盲盒玩具走红的原因，指购买盲盒玩具的买家实际上是在玩一种「机会游戏」，带来惊喜的刺激感受让年轻买家不断为此付钱。

每一盒Labubu在美国的售价是27.99美元（约118令吉），而泡泡玛特2025年上半年于美国市场销售业绩约为3.1亿美元，较一年前同期相比增长1142%。

图为一个摆放有labubu的展台。

报道引述研究消费者心理学的纽约州立大学奥尔巴尼分校（University at Albany, State University of New York）行销学副教授Aleksandra Kovacheva分析，盲盒的吸引力不仅仅在于盒内的玩具而已，而是整个体验予人的感受。

她解释说，打开盒子查看里面究竟是什么的过程，让人产生好奇心，可能得到意料之外的产品，或者比预期还要更棒的产品。因为对于某些买家而言，寻找喜欢款式、拆开包装、决定下一步如何处理的体验，就是导致这类人一买再买的原因。

报道还访问盲盒玩具爱好者Ridge Weibel讲述「入坑」盲盒玩具的经历，他自幼就喜欢麦当劳的开心乐园餐之中附赠的玩具。他长大后前往德州探亲期间，抢购到一个由日本盲盒公司Dreams创作的Sonny Angels公仔，打开盒子后发现这个公仔的造型头顶盘坐一只小蛇，令他感到兴奋不已，数年间持续不断购买，Weibel迄今总计已经在这款售价7美元（约29.5令吉）的盲盒上，花费超过1万美元（约4.21万令吉）。

Sonny Angels也是近年风靡全球的其中一款盲盒公仔。