中东战火波及油墨供应卡乐B转「黑白包装」反获好评：最强营销

2026-05-17

日本零食大厂卡乐B（Calbee，又译卡乐比）宣布，自5月25日起，旗下热销的「薄盐」与「鸡汁」口味等14种薯片，将陆续换成「黑白两色」的包装。此举主要是中东情势影响，让塑胶与彩色油墨溶剂原料的轻油（Naphtha）价格飙涨且供应不稳。为了确保供货顺畅，卡乐B甚至宣布取消原订于7月上市的法式酸忌廉（Sour cream）新口味。

日本零食大厂卡乐B（Calbee）日前公布，旗下薯片等14款小食包装将改用黑白印刷。

网民想像日本货架上的产品陆续「变成黑白」。

针对这项罕见决策，商业分析师渡边广明给予高度肯定。他指出，在原料短缺的危机下，企业面临「维持华丽包装」与「确保商品不缺货」的拉锯。卡乐B选择牺牲外包装色彩，将资源集中于主力商品，是维持稳定供货的明智之举。对于这类高周转率的零食而言，一旦从货架上消失，极易被竞品取代，因此「确保库存就是最强的营销」。

这项与众不同的改变也引发网友热议。有日本网友大赞，这是为了冻涨的果断决策，只要口味不变，删减多余成本反能获得铁粉支持，黑白设计甚至带有一种「限定版」的时尚感。另有网友分析，食品包装向来以刺激食欲的暖色系为主，全面改用黑白可谓颠覆营销理论的大胆实验。但在话题推波助澜下，反而在货架上更吸睛，达到了极佳的逆向宣传效果。

虽然目前还不知卡乐B的「黑白包装」策略是否成功，但就目前此项决定已引起各方热烈讨论的情况下，在企业形象和品牌话题性上，已达相当的效果。

由于印刷油墨和其他材料的供应链不稳定，卡乐B多款产品将陆续换成「黑白两色」的包装。