世界杯花边｜身价2亿欧元哈兰德，为什么接了王老吉广告？
当挪威国家队球星埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）用带着北欧口音的中文说出“中国王老吉，世界WALOVI”时，不少网友的第一反应是意外。
一位身价达到2亿欧元（约9.27亿令吉）的世界级足球明星，一家拥有近两百年历史的中国凉茶品牌，这样的组合看似跨界，却折射出全球体育营销的新趋势。
早在6月8日，这位挪威巨星已在个人Instagram帐号无预警发布短片，公布自己“卖凉茶”的新身分。
片中哈兰德吃烧烤时更夸张到“喷火”，配合他极度投入的搞笑表情，瞬间引爆网络热话。
作为当今世界足坛最具商业价值的球员之一，哈兰德不仅在竞技层面保持高关注度，也成为众多国际品牌争相合作的对象。
对于品牌而言，世界杯不仅是一场体育盛会，更是一次全球传播机会。拥有世界级球星资源，意味着能够在赛事期间获得持续曝光，而首次征战世界杯的哈兰德，也让外界对他的表现充满期待。
为什么是哈兰德？
近年来，哈兰德凭借稳定的进球效率和鲜明的个人形象，在全球积累了大量球迷。
除了球场上的表现，他在社交媒体上塑造出的生活方式同样受到关注。从分享训练、饮食，到强调睡眠和身体管理，哈兰德展现出的健康、自律形象，与不少消费品牌追求的品牌调性较为契合。
对于王老吉WALOVI而言，此次合作不仅是借助明星提升品牌曝光，更希望借助世界杯这一全球舞台，让更多海外消费者认识这一品牌。
夏兰特成为王老吉旗下WALOVI全球品牌代言人。（王老吉微博）
中国品牌加快国际化布局
近年来，越来越多中国品牌开始选择国际体育明星作为品牌代言人，希望借助全球体育赛事拓展海外市场。
相比早期更多强调“中国制造”或东方文化元素，如今不少品牌更注重用国际消费者熟悉的体育、健康、生活方式等语言与市场沟通。
此次王老吉选择哈兰德，也体现出这一思路。广告中没有刻意突出文化差异，而是围绕足球、健康和活力展开传播，希望降低海外消费者的理解门槛。
不只是广告，也是一次营销尝试
除了官宣代言人，王老吉还推出了世界杯互动活动。根据官方公布的信息，如果哈兰德率领挪威队在世界杯取得相应晋级成绩，参与活动的消费者将有机会获得品牌赠礼，累计赠送产品达100吨。
这种将赛事结果与消费者互动结合的方式，也是近年来体育营销中较为常见的玩法，希望借助赛事进程持续提升品牌热度。
对于哈兰德来说，这是一项新的商业合作；对于王老吉而言，则是品牌国际化的一次尝试。随着世界杯临近，这次合作能否帮助WALOVI进一步提升海外市场知名度，还有待市场和消费者的检验。
新闻来源：互联网
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