世界杯花边｜世界杯不让打广告 Levi’s用一块白布赢麻了
位于美国加州的利惠体育场（Levi’s Stadium）是本届世界杯场馆之一，但冠名该球场超过14年的牛仔裤品牌Levi’s，因不是世界杯官方赞助商，球场正上方LOGO惨遭FIFA国际足总白布遮盖，想不到Levi’s逆势操作，不仅拍摄影片并写下文案自嘲，获得超过135万个赞，甚至将这块被帆布遮盖住的全白标志，直接换成社群头像，一系列操作在全球爆红，被封为本届世界杯最强免费行销，“聪明又高情商”、“神级行销”、“超好笑救命”
美国加州利惠体育场由牛仔裤品牌Levi’s冠名赞助，但因为不是世界杯官方赞助商，商标也惨遭白布盖住，结果Levi’s逆势操作，反倒在全世界爆红，受封为“最强免费行销”。
冠名球场的标志被FIFA遮盖，Levi’s趁势逆向操作，大动作行销，还直接改成社群头像宣传。（图／撷取自Levi’s官方IG）
利惠体育场在哪？是Levi’s出钱盖的吗？
这座球场最初是由圣克拉拉体育场管理局与NFL旧金山49人队共同出资兴建、于2014年正式启用的综合型体育场，2013年正式落成前，牛仔裤品牌Levi’s以2.2亿美元（约合新台币70亿）价格，买下这座球场20年冠名权，球场也改名为利惠体育场（Levi’s Stadium）并沿用至今。
不只是建筑物外的大招牌被封死，据传连媒体区、VIP 贵宾席里的番茄酱瓶、热酱汁标签，甚至连电视机的品牌标志，通通都被贴上黑色胶带或盖上布，防堵规格堪称滴水不漏！
为什么FIFA要盖住Levi’s商标？
作为本届世界杯使用场馆之一，因应FIFA“洁净球场（Clean Stadium）”的商业保护规定，球场在开赛前必须遮蔽所有非官方赞助商的商标，因而场馆正上方的著名地标看板Levi’s Stadium的Levi’s标志也被用白布完全遮盖住，只留下Stadium字样。世界杯官网上，则将该球场改名为旧金山湾区体育场（San Francisco Bay Area Stadium）。
Levi’s逆势操作爆红 百万球迷喊赞
尽管世界杯转播期间都无法曝光品牌标志，但Levi’s反倒利用这个机会，到现场拍摄自家LOGO被盖住的影片发布到IG上，还搭配有趣文案：“欢迎来到美丽的‘已遮盖’球场！”，趣味自嘲立刻在全球爆红，发文仅2天获得超过135万个爱心、超过1.6万则留言。“包成这样反而很显眼”、“连文案都很有趣”、“把劣势转为优势，这波太强”
本届世界杯规划在这座球场进行6场比赛，首场卡达VS瑞士比赛已经在13日结束，后续直到25日小组赛，以及后续的32强淘汰赛，都还会在这座球场进型，被白布遮盖的Levi’s标志，预计还会持续成为话题焦点一阵子。
巨大的Levi’s Batwing蝙蝠翼标识，被一块白色幕布严严实实地覆盖起来。
这座球场自兴建之初，冠名权就被 Levi’s 一手包下。当时 Levi’s 与49人队签下了一纸为期20年、价值2.2亿美元的冠名权合约；后来因为合作效益极佳，双方更在 2024 年初宣布提早续约10年，大气追加1.7亿美元（约6.97亿令吉）。
Levi’s这次在2026世界杯的应变，无疑是一场大获全胜的“借力使力”示范。
这块白布可能价值上亿！大家都以为Levi’s吃亏了，结果它成了最大赢家。
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