【新常态之直播热潮】直播是泡沫,还是新世代的开端?
无可否认,直播这股热潮,是MCO掀起的。
虽然很久之前网红们就开始做直播,分享美食,或者购物平台都不是新鲜事,但行管令期间,大量的直播涌出来,并且已不再限于冈红,平民百姓、企业老板、艺人、主播、专业人士、家庭主妇,都开启了自己的直播间。
在MCO孤单的日子,直播成为与世界对接的窗口。
当我们都不能出门的时候,网络是唯一的沟通平台,开会、与亲人互动、和朋友聊天都会动用到视频,而那些有商业宣传需要或需要保持热度的公众人物,直播无疑是最佳管道。
线上卖货、专业对谈、分享心得、料理平台,甚至到艺人线上直播音乐会……百花齐放,各有收视。
现在的问题是,到底‘直播热’会是一时的热潮,还是新常态呢?
烹饪是较受欢迎的直播,素人也有粉丝追踪。
当行动受到限制时,大家没有选择,闷在家就什么都看,各个平台也因此有‘暗底里’的争竞性,谁的live比较多人看;许冠杰天台演唱会,还是张学友等人的Together At Home线上音乐会比较吸引你?
张学友与陈奕迅参与Together At Home线上音乐会,在家唱歌给全世界的人听。
当行管令解除,人们没有一直在家时,直播还会盛行吗?我想,至少会比疫情之前更成熟及有发展空间。
直播平台一直在改进中,不再只是一个人躲在房间讲话,还能邀请多位嘉宾进你的直播间对谈。
年轻人喜欢的IG也可以做多人直播。
疫情无疑改变了很多人的生活模式,也改变了企业的经营方式,直播让商人艺人网红都看到了人民愿意买单的可能性,前路已经打开,没有理由现在放弃,反而更应该把品质做起来,面对疫情的冲击,如火如荼的直播会成为公认的营销或圈粉的突破口。
各行各业都抢做直播,以重启疫情下的消费力。
向来网购已经十分成熟的中国,这波疫情下也加速了直播新常态,众多行业加入。专家表示,更直观、更真切的商品展示,名人效应的引导力,实时互动的购物体验等,是直播带货的核心吸引力。
‘带货一哥’李佳琦,曾经与马云PK直播卖口红,5分钟卖出15000支,秒杀马云。
目前在江苏,越来越多的企业正成为这种新型营销模式的生力军,积极探索蓬勃发展,激活消费重启新动力。据中国在线直播行业研究报告显示,2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人,市场规模将突破9000亿元。
中国的直播带货,销售额均破百万,有些主播销售额突破千万,数额惊人!
另一方面,对娱乐圈而言,因隔离令而取消的演唱会、商演、拍摄不计其数,造成巨大损失;而艺人突然空白下来的时间,为了保持热度,或者屦行代言的职务也好,都突然出现在直播口,展现了不可多得的隐私一面,家中的客厅厨房都成了直播间,让粉丝欣喜不已。
以前我们只有花数百元才能听到艺人现场演唱,只在电视上或网络平台才看到艺人出现在幕前,现在他在直播间直接和你聊天回答问题,仿佛直接唱歌给你听,这条圈粉之路,无论艺人或粉丝,都舍不得放弃了。
MCO期间,许多人都在家关注艺人直播的居家演唱会吧。
在中国,更专业的直播间已经为艺人建设好了,比如抖音的DOULive超级星播夜,已经有一支专业团队为艺人幕后操作直播,MCO的平民版本只是开端,抖音直播已可以算作一个独立的小型综艺节目。
DOULive超级星播夜仿如一个小电视台,有许多当红艺人走入他们的直播间。
综艺性的内容、亲近感的拉近,不难发现,直播走向精细化、IP化运营已经是必然趋势。当这种直播输出成为新常态后,就可助推直播生态往可持续的方向发展。
文字:美贞
图片来源/网络
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