一张承载最动人希望的收据
新的一年，要如何带动希望呢？每个品牌都在绞尽脑汁如何打广告，做推广。日本西武百货以‘一张收据’引爆众人共鸣，为疫情阴影笼罩下的新一年，注入动人暖意。
从 2017 年起，西武百货的新年广告总是掀起热议，继之前由树木希林、木村拓哉、安藤樱等人演绎的生活态度，让人对它的新年广告充满期待，没想到今年不再用名人代言，仅以一张收据就撼动人心。
这系列广告是在 2020 年底率先于社群平台上曝光，简短的预告影片里，是一台不断列印着数字的收银机，到正式广告曝光时，随着收银机按键声音带出的主角，是一张收据，列出近半年来（2020年6~11月）崇光西武旗下 11 家百货的实际销售数字：
行李箱 662 个
口红 76,175 枝
浴衣 475 套
高跟鞋 1,001 双
婴儿礼物 566 组
接着的旁白一语点破主旨：收据，是承载着希望的单据。
“在新冠疫情使人们行动受限的 2020 年，尽管如此，为了能再次自由旅行的那一天，有 662 位客人买了行李箱；虽然戴着口罩但也想享受化妆的乐趣，有 76,175 位客人买了口红；尽管夏日祭典中止，还是卖出了 475 套浴衣；为了等到再次飒爽地走在街道的那天，1,001 双高跟鞋已在客人的鞋柜里待命；为庆祝新生，556 组婴儿礼物献上了最大的祝福。
即使现在每天的生活像是被暂停了，但每一个‘我’仍努力让每一天过得开心。
很感谢在这些购物纪录里，顾客教会了我们一件事：百货店贩售的商品、那些顾客想要的商品，不只是商品而已。百货店里贩售的，是希望。”
2020 年袭向世界的新冠疫情，为生活蒙上一层难以真正放松的阴影，大家熟练的戴上口罩出门，在各种场合保持社交距离，努力地配合着、忍耐着，心想着 2021 也还是得这样习惯下去吧？曾经想望已久的旅行、计画，想追求的理想生活，在防疫优先、无法松懈的氛围里都不自觉地安静了。
然而就在一张小小的单据上，看见了即使仍辛苦着、担心着，不敢太过乐观，但那些希望依然存在，而且就藏在每一天的生活里。
‘我还是我’是西武百货这几年新年广告的主轴，由日本 FRONTAGE 广告公司操刀，针对每个前一年的氛围，以不同的视角重新省思，然后提出新的生活态度，除了希望反映时代，也期许为生活注入正面力量。
2017 年西武百货‘我还是我’找来树木希林，提出“卸下年龄限制，进行一次冒险吧！”
2019 谈女性意识，在来自各方压力及环境的限制与攻击，女人是否能保有自己的意识？
2020年找来体型娇小却对相扑充满热情的力士炎鹏。
由于总是带来翻转般的思考，每年一推出便总是在社群上引起热烈讨论，广告主轴‘我还是我’透过凸显个体的想法、知识和见解，不受过往的常识和先例束缚，以温柔而坚定的语气传达自我主张，也为西武百货写下突出于其他百货的个性。
资料来源／网络
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