奢华体验｜劳斯莱斯2024年硕果斐然持续投资推动Bespoke定制创新

2025-01-14

“2024年，劳斯莱斯汽车通过打造品牌传奇历程中最为精妙复杂、最个性化并最富价值的汽车作品，再度巩固了其纯正奢侈品牌的非凡地位。这一发展态势意味着我们有必要推进超过3亿英镑的投资计划以扩建升级劳斯莱斯之家，这也是我们自2003年古德伍德劳斯莱斯之家成立以来最为重大的资金投入。该举措彰显了对劳斯莱斯品牌的坚实信任，并为我们在英国的长远发展奠定稳固保障。这一年中，劳斯莱斯Bespoke高级定制成果再创纪录，印证了我们的卓越客户日益青睐于品牌为其打造最具雄心壮志及独特价值的汽车作品的顶级能力，并享受劳斯莱斯为客户提供的独一无二、高度个性化的专属奢华体验。这正是我们始终致力于为客户及股东持续创造价值的非凡印证。”—— 劳斯莱斯汽车首席执行官克里斯·
布朗里奇（Chris Brownridge）

劳斯莱斯宣布了一项超过3亿英镑的投资计划，用于扩建和升级位于古德伍德的制造设施。此举旨在推动品牌使命，通过手工打造最为复杂、个性化且珍贵的奢华汽车，为客户提供无与伦比的至臻体验，并创造卓越价值。2024年，Bespoke高级定制业务迎来了重要里程碑，创造了品牌历史上第三高的年度销量，印证了这一战略的成功。

此次扩建将为劳斯莱斯客户提供更大空间，满足他们对个性化、价值非凡的Bespoke高级定制和专属车身定制的需求，同时也为品牌未来的电动化转型奠定基础。这项投资是自2003年古德伍德劳斯莱斯之家成立以来的最大注资。从创立之初的300名员工、每天生产一辆车，到如今的2,500名员工、每日生产28辆车，劳斯莱斯的生产能力和影响力得到了显著提升。

2023年，劳斯莱斯每年为英国经济贡献约5亿英镑，进一步巩固了其在英国企业中的领先地位。2024年，扩建计划获得批准，并恰逢品牌庆祝创始人首次会面120周年，现场准备和地形整备工作正紧锣密鼓地进行。

Bespoke高级定制迎来里程碑之年

2024年，劳斯莱斯Bespoke高级定制团队创造了一系列极具创新挑战和技术难度的委托作品。这些作品采用了前所未有的创新材质和工艺，彰显了每位客户的独特个性与品位。在这一年，Bespoke高级定制的每辆车所承载的定制内容价值平均增长了10%，达到了历史新高。

这一成就体现了劳斯莱斯对Bespoke高级定制的高度重视，致力于通过个性化的产品和体验，持续为客户创造深具意义的独特表达。委托项目的灵感源自自然现象、品牌传承、个人里程碑和经典电影等主题，工匠们通过18K金雕塑、繁复刺绣、精致木饰、珍珠母贝艺术等精湛工艺，展现出非凡的当代工艺水平。

劳斯莱斯幻影Extended承载了2024年最为复杂的，成为完美的个性表达画布。闪灵则位列劳斯莱斯产品序列中第二，展示了其无限的定制潜力。中东、北美和欧洲成为全球Bespoke高级定制中平均价值最高的区域市场。

无与伦比的奢华客户体验

劳斯莱斯通过拓展全球专属定制中心，带来了更加个性化的Bespoke高级定制之旅。2024年，这一专属空间延伸至纽约和首尔，进一步提升了客户体验。每个定制中心仅限受邀客户访问，驻有经验丰富的设计师和客户经理，客户可以与他们共同打造专属艺术作品。专属定制中心的委托项目通常比常规定制项目价值更高，体现了其独特的魅力。