有钱都不让你买！CHANEL新规定：经典包一年只能买一个
相信不少消费者都曾经有透过‘代购’、‘代买’的方式选购精品的经验。不过近期精品品牌CHANEL便针对旗下经典包款‘Classic Flap Bag’与‘Coco Handle’宣布了一条新的购物规定：
自本月起，每位消费者每年只能够购买一个包包，相关规定也将会延伸品牌其他所有小皮件之上。
限制购买数量向来是精品品牌维持其独特性与吸引力的手法之一。‘Classic Flap Bag’与‘Coco Handle’两款都是香奈儿长年热卖的经典设计，即便品牌在近期已经三度调涨这两款商品的售价，不过仍然无法减少消费者对于这两款设计的渴望、不时可以看见不少消费者彻夜排队求入手的惊人场面。品牌除了自本月起针对这两款式推出‘每年只能买一个’的规定外，针对其它的小皮件也将开始限制‘一年内不得购买两件以上’。
不只有香奈儿，近期爱马仕（Hermes）也宣布每位消费者每年只能有两次机会购买两款相同的设计。
香奈儿近期虽然已经三度涨价，不过仍然不减消费者热情。
不少精品消费者在前往专柜消费之前，经常会寻求买手帮忙，主要原因之一是精品市场随着各个地区的定价、税率不同，即使是同款商品经常也会存在巨大价差。其它原因还包括如爱马仕等品牌广为人知的‘配货’潜规则，许多心仪的设计即使有钱也未必买得到。消费者转向由代购出手，也让代购转卖的市场不断成长。早前根据波士顿谘询公司（BCG）的估算数字，占精品消费最大市场之一的中国，2020年海外奢侈品市场中的350亿美元，便有280亿美元是透过代购服务购买，占比达到80%之多。
CHANEL Classic Flap Bag
CHANEL Coco Handle
代购虽然能够在短期内提升品牌销量，不过就品牌角度看来，这样的购买方式不仅无法辨识出谁才是忠诚的消费者、更难以与其建立稳固的关系以不断提供理想的购物体验。香奈儿新的购物规定无疑将会对于代购产业带来巨大变化，因为无论是否转售，‘奢侈品’之所以奢侈，永远与供不应求直接相关；这个购买限制将避免过剩的库存扑灭了这几款经典设计‘珍贵’、‘稀少’的光环，也有不少专业人士认为未来或许会有更多品牌跟进效仿。
资料来源：互联网
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