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有钱都不让你买!CHANEL新规定:经典包一年只能买一个

有钱都不让你买!CHANEL新规定:经典包一年只能买一个

相信不少消费者都曾经有透过‘代购’、‘代买’的方式选购精品的经验。不过近期精品品牌CHANEL便针对旗下经典包款‘Classic Flap Bag’与‘Coco Handle’宣布了一条新的购物规定:

自本月起,每位消费者每年只能够购买一个包包,相关规定也将会延伸品牌其他所有小皮件之上。

限制购买数量向来是精品品牌维持其独特性与吸引力的手法之一。‘Classic Flap Bag’与‘Coco Handle’两款都是香奈儿长年热卖的经典设计,即便品牌在近期已经三度调涨这两款商品的售价,不过仍然无法减少消费者对于这两款设计的渴望、不时可以看见不少消费者彻夜排队求入手的惊人场面。品牌除了自本月起针对这两款式推出‘每年只能买一个’的规定外,针对其它的小皮件也将开始限制‘一年内不得购买两件以上’。

不只有香奈儿,近期爱马仕(Hermes)也宣布每位消费者每年只能有两次机会购买两款相同的设计。

香奈儿近期虽然已经三度涨价,不过仍然不减消费者热情。

不少精品消费者在前往专柜消费之前,经常会寻求买手帮忙,主要原因之一是精品市场随着各个地区的定价、税率不同,即使是同款商品经常也会存在巨大价差。其它原因还包括如爱马仕等品牌广为人知的‘配货’潜规则,许多心仪的设计即使有钱也未必买得到。消费者转向由代购出手,也让代购转卖的市场不断成长。早前根据波士顿谘询公司(BCG)的估算数字,占精品消费最大市场之一的中国,2020年海外奢侈品市场中的350亿美元,便有280亿美元是透过代购服务购买,占比达到80%之多。

CHANEL Classic Flap Bag

CHANEL Coco Handle

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代购虽然能够在短期内提升品牌销量,不过就品牌角度看来,这样的购买方式不仅无法辨识出谁才是忠诚的消费者、更难以与其建立稳固的关系以不断提供理想的购物体验。香奈儿新的购物规定无疑将会对于代购产业带来巨大变化,因为无论是否转售,‘奢侈品’之所以奢侈,永远与供不应求直接相关;这个购买限制将避免过剩的库存扑灭了这几款经典设计‘珍贵’、‘稀少’的光环,也有不少专业人士认为未来或许会有更多品牌跟进效仿。

资料来源:互联网

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