时尚 | 中国初代 KOL 张大奕靠网店变身亿万富翁

2022-11-28

中国初代 KOL 张大奕，靠著淘宝直播带货，创下 28 分钟赚过亿元人民币的惊人纪录。后被传为第三者而生意下滑，如今却又靠微博高调宣布订婚而成热话。到底这位女强人有著怎么样的故事呢？

模特儿出身的张大奕，在 2014 年开了淘宝店 — 「吾欢喜的衣橱」。开店首天就赚了不少钱，仅仅用了一年时间，店铺便升至四星皇冠，即超过 20 万单交易。张大奕的微博粉丝数也快速达到百万，之后每年都以数百万的速度在增长。

数据显示，张大奕只用 4 年时间，微博粉丝就从 30 万暴涨至 1,077 万；2017年「双十一」，张大奕的网店日销售额突破 1.7 亿元人民币；2018 年「双十一」张大奕网店创造 28 分钟销售额破亿记录。

这样的成绩，让张大奕的商业版图越做越大。2019 年，她背后的公司如涵控股成功在美国上市，成为「网红电商第一股」。作为如涵第二大股东，张大奕从模特儿与淘宝店主，一跃成为上市公司老板，身家接近 6 亿元，风头一时无两。

可惜好事多磨，2020 年 4 月，张大奕疑涉入天猫总裁蒋凡的婚姻。事缘有个名叫「花花董花花」的微博帐号发了这么的一篇文：「这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。」并直接标记了张大奕，而该博主正是天猫总裁蒋凡的妻子。不过，张大奕当时用「只是一场误会」轻轻带过。

空穴来风，许多业内人士都认为张大奕和淘宝之间的关系非比寻常，更指控蒋凡治理下的淘宝天猫，与张大奕背后的如涵控股存在利益输送。只是没想到这场桃色风波，让蒋凡被阿里爸爸取消了合伙人身份。2021年12月，阿里巴巴组织架构调整，蒋凡让出了此前分管的淘宝业务，被指派掌管出海业务。

而张大奕也因为这场风波名声受损，不但让如涵控股的市场价值大跌 37.2%。在多重因素的影响下，2020年「双十一」期间，张大奕的销售额也被新晋 KOL 李佳琦及薇娅等远远抛离。海豚智库发布的《直播销售排行榜》显示，李佳琦与薇娅的直播销售额分别为 70.6 亿元及 87.6 亿元，而张大奕只有 2.4 亿元。最终，在股市表现不佳的情况下，如涵控股上市 2 年即草草收场，2021 年 4 月 21 日正式公告私有化退市。