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时尚 | 中国初代 KOL 张大奕 靠网店变身亿万富翁

时尚 | 中国初代 KOL 张大奕 靠网店变身亿万富翁

中国初代 KOL 张大奕,靠著淘宝直播带货,创下 28 分钟赚过亿元人民币的惊人纪录。后被传为第三者而生意下滑,如今却又靠微博高调宣布订婚而成热话。到底这位女强人有著怎么样的故事呢?

模特儿出身的张大奕,在 2014 年开了淘宝店 — 「吾欢喜的衣橱」。开店首天就赚了不少钱,仅仅用了一年时间,店铺便升至四星皇冠,即超过 20 万单交易。张大奕的微博粉丝数也快速达到百万,之后每年都以数百万的速度在增长。

数据显示,张大奕只用 4 年时间,微博粉丝就从 30 万暴涨至 1,077 万;2017年「双十一」,张大奕的网店日销售额突破 1.7 亿元人民币;2018 年「双十一」张大奕网店创造 28 分钟销售额破亿记录。

这样的成绩,让张大奕的商业版图越做越大。2019 年,她背后的公司如涵控股成功在美国上市,成为「网红电商第一股」。作为如涵第二大股东,张大奕从模特儿与淘宝店主,一跃成为上市公司老板,身家接近 6 亿元,风头一时无两。

可惜好事多磨,2020 年 4 月,张大奕疑涉入天猫总裁蒋凡的婚姻。事缘有个名叫「花花董花花」的微博帐号发了这么的一篇文:「这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。」并直接标记了张大奕,而该博主正是天猫总裁蒋凡的妻子。不过,张大奕当时用「只是一场误会」轻轻带过。

空穴来风,许多业内人士都认为张大奕和淘宝之间的关系非比寻常,更指控蒋凡治理下的淘宝天猫,与张大奕背后的如涵控股存在利益输送。只是没想到这场桃色风波,让蒋凡被阿里爸爸取消了合伙人身份。2021年12月,阿里巴巴组织架构调整,蒋凡让出了此前分管的淘宝业务,被指派掌管出海业务。

而张大奕也因为这场风波名声受损,不但让如涵控股的市场价值大跌 37.2%。在多重因素的影响下,2020年「双十一」期间,张大奕的销售额也被新晋 KOL 李佳琦及薇娅等远远抛离。海豚智库发布的《直播销售排行榜》显示,李佳琦与薇娅的直播销售额分别为 70.6 亿元及 87.6 亿元,而张大奕只有 2.4 亿元。最终,在股市表现不佳的情况下,如涵控股上市 2 年即草草收场,2021 年 4 月 21 日正式公告私有化退市。

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在低谷之际,张大奕在今年高调宣布了订婚。未婚夫叫廖君豪,是房地产生意的富二代,父亲是君豪建设集团大股东廖家国。

对于擅于利用流量造势的张大奕,选择了在「双十一」购物节活动的第一天早上发布订婚,为其当晚的预售直播赚足流量。而隔天 10 月 25 日又是张大奕生日,她一边在微博发布「庆生」图文,一边预告晚上开直播,借势引流。当网友还在讨论张大奕是「高攀」未婚夫,还是「找到了爱情」的时候,她又借助流量大赚一笔了。

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