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时尚行业 疫情后或很快重新运转

时尚行业 疫情后或很快重新运转

本文来自《纽约时报》,作者Vanessa Friedman,原文标题“This Is Not the End of Fashion”。

不少人都认为此次疫情(以及随之而来的全球危机)会重创时尚产业。但是作者在这篇文中却指出,时尚是根植于人类对美的追求,不会随着危机而消亡。并通过例子说明,每当现实世界出现重大的危机——无论是战争、经济危机还是流行病,时尚行业总是会迎来不可思议的重生。

时尚产业重新运转

很难想象我们生活在这样一个世界里:疾病和经济危机席卷全球,种族主义让人类分崩离析。但是不管在什么环境中,人类,总是需要穿衣服的。

我们穿衣服不是为了在医院或者办公室中间隐藏自己,不是为了把自己划分到某个游行的队伍中。我们穿衣服是为了彰显自己的个性,这是人类的天性。

流行趋势预测专家Li Edelkoort表示:“我们迟早会摆脱这种糟糕的现状,就像是摆脱战争一样。建筑依旧存在,只不过成为了废墟。在废墟之上,我们将会起舞,将会重新找到安全感。”

“我们会渴望用新的事物来填充自己,新的服饰——古怪的服饰、浪漫的服饰——将会诞生。”

这也就是为什么,在外界大肆宣扬“时尚已死”几周之后,时尚产业又顽强地重新运转起来了,一些地区(如亚洲和欧洲)的时尚店铺又重新开放了。

很多人会关注时尚界是不是从此彻底改变了,因为人们购买货品的习惯和想法已经改变了。毕竟在大多数人眼里,在一场严重的全球危机过后,谁会有心思去关注时尚呢?

这其实是个错误的想法。

我们应该这样问:在这个世界从伤痛中恢复过来以后,人们走到街上,他们这时候想要穿什么样的衣服呢?

这听起来也许有点可笑:在旧伤疤还没有愈合、并且随时可能会有新的创伤时,谁会在乎自己穿什么呢?但是,上述问题其实是有历史背景的,它是一个周期性的问题:我们穿什么衣服,体现出的是我们在危机背后的身份认同问题。

衣服是表达自我的渠道

我们穿衣服,其实是希望通过衣服来表达自我,展示“我”是谁,“我”有怎样复杂的经历。对这些问题的不同回答会驱使我们不断走进服装店换衣服。也正是这些问题的回答带动时尚产业的运转,带动行业内部人士对流行趋势的讨论。

这种不间断的更新没什么不好,很多点子都是值得称赞的。时尚产业就像一个破败的马戏团,现在急需更新——这种更新不光是产品上的,还有雇员层面的更新,比如借着种族抗争,时尚界可能会雇佣更多的有色人种。

关于时装展,不少人预测,今年的时尚展将会在线上举行(假如还有时尚展的话)。目前,英国时尚委员会和美国时尚委员会联合发表了一份声明,鼓励时尚界根据实际情况做出调整。这封给时尚界的“公开信”现在已经被多家零售商和独立设计师签署,他们决定之后出售当季的衣服,而不是提前卖下一季的衣服。根据承诺,他们之后会在冬天的时候卖大衣,天热以后卖薄款便装,并且在过季之后打折。

另外,关于零售商店,顺便说一下它们的现状:大部分的商店都开门了(虽然美国国内有一些店铺怕被示威人群破坏而没有开门),并且配备了酒精洗手液、在结账处撞上了塑料隔板、要求顾客保持社交距离,但是商店依旧逃不过悲惨的命运:线下商店纷纷破产,网店的生意也一片惨淡。

近年来网购越来越深入人心,消费者渐渐发现,买衣服是一件完全不需要跑腿就能完成的事,购物变得越来越快捷,也越来越不理性,而完全是诉诸情感。人们在购买时尚产品时,会更重视它们如何塑造自己。一个很明显的信号是,在买衣服的时候,越来越多的人会说:“是的,我已经改变了;一切都不一样了;我已经准备好迎接一个新世界了。”

如何定义某个产品是一种时尚?一个原则就是,要看它在历史的长河中能否定义一个时代。服装在某种程度上一直在扮演这样的角色:定义一个时代,给这个时代可视化的符号。

当下,如何定义我们的时代也是设计师们需要面临的问题。不过我可以打赌,全黑的运动裤不会成为流行,无政府主义者间流行的夏威夷花衫也不会成为时尚。

时尚历史的终结

当下的新闻充斥着冲突与不安,人们的生活也遭到翻天覆地的变化。我们再也回不到以前的生活了。白领阶层不会回到旧的办公室、在旧的时间表指导下工作,就好像不会再穿上过气的裙子在过时的社会秩序下工作和生活。

在全球动荡不安之际,时尚的历史会不会由此终结了呢?这是有可能的,当然,在这里我说的是“旧时尚”。现在,以西方为主导的时尚审美体系似乎失灵了,每一个人都发展出了自己的WFH(Work-from-home)风格。那些试图推出WFH风格服饰的设计师可能会面临“大众口味过于多样化”的问题。

此外,我们很有可能和自己的服饰产生一种巴甫洛夫条件反射(当两件事物经常同时出现时,大脑对其中一件事物的记忆会附带另外一件事物),我们会因为衣服联想到自己作为个体的孤立,看到它们我们就会想起来自己在疫情期间的种种经历——而我们需要的,恰恰是摆脱这样的经历。

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所以我们需要新的衣服。

 定义价值

不过有时候,美不是时尚的唯一功能。人们购买奢侈品,有时候是为了表明自己的立场和价值观。Valentino的Pierpaolo Piccioli告诉记者:“(时尚)告诉我们不需要为物品留恋,我们不需要买和自己以前一模一样的衣服。买衣服是为了传递一种想法、一种文化。”当我们的手触摸到一件衣服时,人与衣服之间会建立起一种微妙的联系,就好像我们创造了这件衣服,我们通过努力获得了这件衣服。

现实生活中,我们很少一下子买全套的衣服,也很少进行不理智的“报复性消费”。但是有关分析指出,人们确实有越来越明显的购买时尚奢侈品的趋势:人们开始接受花同样的价钱,买更少但是更好的衣服。

与此同时,消费者洞察策略家Lucie Greene认为,“藏富”的趋势也会出现,就好像在灾难过后,还有闲钱买时尚品(多数为奢侈品)是一件很羞耻、不合适的事情。这种趋势在2008年之后也流行过一段时间,人们愿意买时尚单品,但是要隐去它的logo。这也进一步促使时尚单品本身成为logo——换句话说,就是有强烈的品牌风格,仅凭外观就能判断单品来自哪个品牌。

对于设计师来说,他们也希望可以设计出“恒久的时尚”单品,而不是在潮流过去之后就会被搁置在一边。

当长久的禁足期过去之后,我们外出和朋友吃顿饭都会变成一件非常隆重的事情。我们会精心搭配衣服和裙子,然后拿出一件时尚单品作为搭配。设计师希望这件单品既可以成为变革的象征,也不会因为过气就被扔掉。

译者:Michiko

资料整理:CW

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