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时尚精品逆势涨价,买还是不买?

时尚精品逆势涨价,买还是不买?

正当大家都关注全球疫情走势之际,时尚圈却因为多个品牌经典包款传出涨价消息而备受热议。熟悉精品包市场的人都知道,几乎每一年许多经典包款都会经历价格调整,但选择在这节骨眼下宣布调整价格,是谁给了这些品牌逆势涨价的勇气呢?

事件起因于2020年5月11日,CHANEL品牌在欧洲市场率先对其部分商品进行提价,价格上调幅度介于7%至18%之间。然而,其在全球各地区的涨价工作却不是一步到位,而是逐步完成,进而造成11日至13日之间,该品牌位于香港、上海、韩国首尔、澳洲等的海内外精品店出现抢购即将涨价手袋的排队人流。根据国际媒体报道,单在韩国,那几日就有近数百位的消费者提前3小时排队,而部分人既没佩戴口罩,也没保持社交距离,引起韩国政府高度关注,更担忧疫情再度于社区引发。

疫情危机下,还是有人愿意冒险排队入名牌店,只为购得心头好。(图片来源: jakartapost.com)

在全球经济因为疫情普遍不被看好的前景下,零售业一片萧条,然而多个奢侈品牌却在此时逆势涨价,颠覆普罗大众对于商家应促销冲销量的商业策划与营销手腕认知。尽管如此,愿意支付溢价购买这些品牌产品的消费者仍大有人在。出于投资心理购买,或是希望涨价前入手占便宜的心理,都是引起抢购的主要原因。

涨价是巩固品牌的策略

奢侈品牌年年都涨价,对时装精来说已是常态,但大多数人都不太明白涨价的真正缘由是什么?除了一般上的通货膨胀、原材料以及人工成本、汇率上涨等客观原因外,提高价格对于奢侈品牌而言,还是一种巩固品牌价值的策略,因为适当涨价既能维持利润,也能拉长与二线品牌的差距,并保持品牌稀缺性。

精品包提倡的不止是产品质地,也还包括一种时尚生活精神的诠释。(图片来源:businessoffashion.com)

对真正富有或高净值的消费者来说,精品涨价不过是一堆数字的变化,他们最在意的是该精品背后所赋予的极致品味价值与投资回报。然而,对价格比较敏感的中产人群,可能反而会被涨价消息刺激而迅速做出购买决定。当然,也有一部分准备缩减消费或是努力存款的入门消费者,会因为此波涨价潮而暂时被劝退,但极少会引致消费者的强烈抵制,这都多亏品牌多年下来打造的稳健品牌基础。

奢侈品牌在营销方面,除了强调产品的优越工艺与质感,也一直努力塑造小众消费者的圈层感受,白话一点的说法即是:当你拥有了某个精品包,无形中也使你的身份、地位、个人品味进阶至理想模式的生活圈子,更进一步强化你与普通消费者的距离感。

精品店内经常缺货的新品,例如热搜款:柏金包,就是二手名牌店最热门的款式。(图片来源:racked.com)

投资精品包的哲学

以现阶段来说,奢侈品牌提高价格是必要也是及时的策略,不止帮助公司度过此次的疫情危机,并也适时调整其品牌价值。然而精品涨价是否也意味着手中的精品具备更多增值空间呢?答案是未必。

网上曾经流传这么一个奇妙说法:“女人花钱投资精品包,胜过花心思去谈恋爱”,皆因后者所赋予的回报率不及精品包来得高。很多人视购买精品包为一种投资,不单满足穿搭品味,也因为它们的价格将来可能会飙升。若仔细研究,某些精品包当前售价的确可以是10年前购买价格的两倍,或甚至更多。

中古包(Vintage)既是包龄已久或已停产的包款,在二手市场中的关注度也非常高,价格也会因被区分不同等级而有所区别。(图片来源:businessoffashion.com)

常听到购买某某精品包可以保值、增值的说法,也就是冲着这股概念,让许多消费者失去理智的将精品包收入囊中。拿钱买精品包,期望可以为你带来增值报酬,可说是妙想天开的事。事实上,这笔所谓的投资资金将被冻结在你的包里,除非你将这名牌包转手卖出,资金才能够再度回到手上。

精品包回收折旧高低不一,除了品牌价值之外,主要还会受到款式、成色、磨损程度、市场流通性的影响。品牌度越高,市场越热门,精品包所谓的保值力就会越高。当然,款式越受欢迎,成色越好,磨损越少,回收价值也就越高,然而扣除二手中介费、保养费等等后,往往取回的资金都略低于当初购买的价格。

值得入手的精品包

与其说购买精品包可以增值投资,我倒觉得以‘降低损失风险’为说法更为贴切。如同前面所提,一个精品包的二手价值取决于其在市场的需求与保养状况,若你考虑以所谓投资观点来购买精品包,那么建议以下几个在二手市场备受追捧的精品包作为你的主要选择:

1.爱马仕(Hermès):柏金包(Birkin)与凯莉包(Kelly)堪称顶级的经典包款,尤其是前者,不止量少,质量控管也想当严格,有钱也未必买得到,绝对是时装精们的梦幻逸品。

Hermès Birkin包,许多女人的梦幻逸品。(图片来源:fortune.com)
Hermès Kelly包,名字源于摩纳哥王妃Grace Kelly。(图片来源:1stdibs.com)

2.香奈儿(CHANEL):Classic Flap Bag是许多人命定的经典包款,以黑色Caviar皮革最为受落。经典菱格纹,加上有双C扣环设计,并在金属肩带中加入皮革,这3大经典元素集中于包款上,辨识度极高。其它包款如Reissue 、Boy也是热搜款式。

Chanel Classic Flap Bag,尤以黑色款最为受落。(图片来源:pinterest.com)

推荐

3.路易威登(LOUIS VUITTON):是许多人买精品包时优先考虑的牌子,除了价格定位更易于被接受之外,也是二手市场中流通性佳的品牌之一。最受欢迎的入门款Speedy,不仅容量大,其经典设计不论过了多久,拿在手上依然优雅入流。

LOUIS VUITTON的Speedy手提包,历经多年还是热卖款式(图片来源:pinterest.com)

勿为取悦他人买名牌

请记得,购买时尚精品,我们需要取悦的人是自己,而不是别人。

精品包本身就是一个时尚艺术产物,若你视之为投资管道,那请务必经常留意二手包市场的走势;若你纯粹以鉴赏时尚角度为出发,大可不必苦苦纠结于其保值力与二手价格。许多其它一线奢侈时尚品牌,尽管不如外界所说般具备更高保值力,然而其精品所具备的工艺、材质与设计,也绝不愧对于其售价。

最后,愿我们都能成为精明的时尚消费者。

文:Abby阿比王

图:摘自网络

■刊登于:第705期《风采》

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