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若政客们都懂得经营品牌,那该多好。

若政客们都懂得经营品牌,那该多好。

郭朝河|专栏

 “政客不争气,幸好我们还有卓越的商人。”

国庆月一到,就像集体母难日,不免让人回想独立至今国家的种种艰辛。当收到本期专栏题目,要书写大马令人印象深刻的品牌时,这句话就莫名浮现。

是政坛文化太恶劣,导致人民政治冷感,转而钻研从商之道,还是多元种族环境下迸发的商机太丰富,让人情不自禁就想创业经商,反正“大马人很有生意头脑”这句话,我在国内外都听过好几遍。

算是褒义吧。至少还没听到“无奸不商”或“无商不奸”的论调,证明大马人的点子都用在推广策略或创意上,而非靠不实的诈骗或变身术来赚钱。

关于这点,大马商人的确比政治人物来得高尚。

但大家提到耳熟能详的本土品牌,又可能会发生如政坛扑朔迷离的事。

Milo、Maggi、Nescafe、F&N、Bata、Planta……抱歉,这些看似土土的名字都是舶来品,只是入乡随俗太成功,才让人忘记根本。就像前首相署部长纳兹里的儿子,看似土生土长的马来人,却出生在法国,还拥有大马与法国双重国籍。

全球化时代,只要通过经贸政策与关税,大多数各国商品都能自由贩卖;而大马至今依旧不承认双重国籍,但咱们的前部长能巧妙地让儿子劈腿,享受双边地域的福利,这种‘捆绑式销售’概念,实际上就是品牌的核心要诀。

所以,大马许多政治人物都是成功的商人。他们随时可以交易政治利益,另一边又握有许多上市公司资源。两手一把玩,一世吃不完。

不过,这些‘政客商人’总是想杀鸡取卵,只顾着找钱,而没有永续经营的心,自然也没有营造品牌的耐心。反倒是高手在民间,就算毫无强硬靠山,还是能凭着技艺与机智成功创业,并让企业品牌名扬四海,甚至成功将辉煌线条插在外国领土上。

靠着Jimmy Choo鞋子品牌,周仰杰让不少外国名媛三跪九叩,连英国已故王妃戴安娜都难逃魔掌;亚洲航空Air Asia面市后,打破中低阶层的想像天花板,人人都像是拥有一双翅膀,随时飞翔再也不是梦。

还有,郭鹤年的香格里拉系列品牌酒店,以‘亚洲式殷勤’风格打动全球;主打华人市场的百盛购物商场,在竞争激烈的中国超过40家分店;我还曾在阿拉伯地区看到Padini店铺,当下莫名感动,总算了解为何有那么多中东人前来大马朝圣。

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当然,也并非要扬名国际才叫成功,披着荷兰名字的子母牌Dutch Lady,用另类伪装术强势定位,从独立后就屹立不倒,至今成为家喻户晓的乳制品专卖店。

贵在品质与信赖,这是品牌的真正意义。

若政客们都懂得经营品牌,那该多好。

图片截自网络

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