若政客们都懂得经营品牌，那该多好。
郭朝河|专栏
“政客不争气，幸好我们还有卓越的商人。”
国庆月一到，就像集体母难日，不免让人回想独立至今国家的种种艰辛。当收到本期专栏题目，要书写大马令人印象深刻的品牌时，这句话就莫名浮现。
是政坛文化太恶劣，导致人民政治冷感，转而钻研从商之道，还是多元种族环境下迸发的商机太丰富，让人情不自禁就想创业经商，反正“大马人很有生意头脑”这句话，我在国内外都听过好几遍。
算是褒义吧。至少还没听到“无奸不商”或“无商不奸”的论调，证明大马人的点子都用在推广策略或创意上，而非靠不实的诈骗或变身术来赚钱。
关于这点，大马商人的确比政治人物来得高尚。
但大家提到耳熟能详的本土品牌，又可能会发生如政坛扑朔迷离的事。
Milo、Maggi、Nescafe、F&N、Bata、Planta……抱歉，这些看似土土的名字都是舶来品，只是入乡随俗太成功，才让人忘记根本。就像前首相署部长纳兹里的儿子，看似土生土长的马来人，却出生在法国，还拥有大马与法国双重国籍。
全球化时代，只要通过经贸政策与关税，大多数各国商品都能自由贩卖；而大马至今依旧不承认双重国籍，但咱们的前部长能巧妙地让儿子劈腿，享受双边地域的福利，这种‘捆绑式销售’概念，实际上就是品牌的核心要诀。
所以，大马许多政治人物都是成功的商人。他们随时可以交易政治利益，另一边又握有许多上市公司资源。两手一把玩，一世吃不完。
不过，这些‘政客商人’总是想杀鸡取卵，只顾着找钱，而没有永续经营的心，自然也没有营造品牌的耐心。反倒是高手在民间，就算毫无强硬靠山，还是能凭着技艺与机智成功创业，并让企业品牌名扬四海，甚至成功将辉煌线条插在外国领土上。
靠着Jimmy Choo鞋子品牌，周仰杰让不少外国名媛三跪九叩，连英国已故王妃戴安娜都难逃魔掌；亚洲航空Air Asia面市后，打破中低阶层的想像天花板，人人都像是拥有一双翅膀，随时飞翔再也不是梦。
还有，郭鹤年的香格里拉系列品牌酒店，以‘亚洲式殷勤’风格打动全球；主打华人市场的百盛购物商场，在竞争激烈的中国超过40家分店；我还曾在阿拉伯地区看到Padini店铺，当下莫名感动，总算了解为何有那么多中东人前来大马朝圣。
当然，也并非要扬名国际才叫成功，披着荷兰名字的子母牌Dutch Lady，用另类伪装术强势定位，从独立后就屹立不倒，至今成为家喻户晓的乳制品专卖店。
贵在品质与信赖，这是品牌的真正意义。
若政客们都懂得经营品牌，那该多好。
图片截自网络
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