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网络冲击!传统媒体靠这个转型!

网络冲击!传统媒体靠这个转型!

曾几何时,翻在手上的报纸是一叠叠厚厚的,尤其是公共假期,仿佛都一直在翻广告;每年大年除夕早上买到的报纸,像是杂志般厚,整个新年把这份报纸翻完又翻,都看不完似的。不止报纸,甚至乎杂志,厚厚一本可以看很久。

而许多师奶最喜欢拿着旧报纸去卖,一个月下来,报纸囤积了高高一大叠,虽然价钱不高,但是胜在那份满足感。

然而,近来握在手上的报纸已经没有了当年的“饱足”感。现在的报纸薄了轻了是好事,证明没有什么大事故;报纸厚了,肯定因为发生了什么大事。

什么时候,看报纸竟然也让人在看股票般,有着这种起起落落的感觉?是说明时代的进步,还是该为这黄昏事业而默哀呢?

▲曾几何时,厚厚的旧报纸还蛮有价的。

换个形式看新闻

2018年以及2019年,是不少纸媒的告别时刻,对于大马印刷媒体业来说就像一个寒冬,短短不到两年的光景,就有4家本地报纸、超过10家杂志宣告停刊,难道国内的印刷媒体正走入生死存亡的关键时代吗?

纸媒停刊是因为年轻人不看新闻了吗?买报纸翻报纸的都是有一定年纪的人吗?其实不然,很喜欢报纸的英文词汇——Newspaper,把News和Paper分开,还是可以独立运作,大家一样还是爱看新闻,吹水的时候讨论新闻,茶余饭后的聊天话题等,只是换了一个形式让大家接收新闻资讯的管道而已。

▲要吸引大家的目光,专业内容很重要。

纸媒停刊转战网络

在今天这个社交网络和视频横行的时代,人们早已对报纸杂志停刊,或者转而在网络平台上进行内容革新习以为常。

曾经马来西亚被誉为世界华文报纸最多的国家,东西马大小报、三日刊、周刊、各地方性的报纸等加起来多达20多种,这还不包括各个不同内容题材的杂志、书刊等。在出版业辉煌的时代,报纸的销量与广告让人叹为观止,那时候身为媒体人每年的花红可以拿到4到5个月真的不是梦。

如今,眼见许多刊物相继停刊,留下少数的纸媒在这个“冰河时代”逆境中力争上游,的确有点心酸。

网络媒体20年前已崛起

互联网新媒体真的是突然崛起吗?其实不然,它的发展已经超过二十多年了。

从当初像个新生的婴儿般,吸吮着传统媒体的乳汁慢慢的成长才发展到今天这个健硕的青年。

还记得1999年左右,大马第一家网络媒体八爪鱼娱乐网站的诞生,透过镜头提供动新闻,把海内外艺人的新闻第一时间送进网友眼球,加上与网友密切的互动,虽然网站新闻引起瞩目,然而那时候大马的网络还不那么发达,网速也像龟速在爬,最后只能说网络媒体只是像泡沫般一吹即散。如果诞生在这个时代,可能就会有另一番作为,只能感叹跑得太快咯!

增强时效性抓住眼球

犹记互联网开始的最早期,那时候还没有即时聊天室如QQ和MSN的年代,网络聊天室是很多网友沉迷的其中一个网络交谈场地,而大马的红人馆聊天室可说是当年把明星与粉丝接轨互联网最成功的网站。许多当红的海内外歌手,如F4、谢霆锋、陈奕迅、游鸿明、陈晓东、蓝心湄、年少、品冠、关德辉等等,都曾经做客红人馆聊天室。

互联网新媒体其实不是“悄悄”的崛起,它是经历了多少的时间冲击、多少被纸媒气势盖过的挫败,才发展到成为今天这个媒体业的领头羊。

坚持真实性原则

互联网飞速发展传统出版行业受到了极大冲击,纸媒的发展到了瓶颈。但是,有危机就有转机,所谓“穷则变,变则通,通则久”。当然纸媒的商业模式也必须改变,旧的系统不再可行,必须重新审视之前的运作方式,思考如何突破获得更多收入,媒体行业要作出改革,需要更多对旧有机制的重新思考,且在重新审视整个情况后,寻求新的开始,然后才能重生。

有学者认为,新媒体的特点就是实时性强但真实性欠缺,内容丰富但呈现碎片化。在渠道多元,内容爆炸的互联网时代,权威、深度、专业的内容报道才是纸媒要好好把握的优势,而不应跟风在泛滥没有营养的浪潮中失去自我,把原本自己很强的引导力拱手送走。

推荐

“纸”终究只是传播工具,专业化的内容生产是报纸媒体不能够舍弃的媒体核心竞争力,只要坚持互联网配合专业内容的改革路,才是报纸转型的生存之道。

因此,要记住“纸”虽会死,当“媒”仍在!

▲大马的红人馆聊天室把明星与粉丝接轨,可说是互联网最成功的网站,著名的艺人都曾经做客红人馆聊天室如陈奕迅和张信哲等。

部分停刊本地刊物

>>>在大马历史悠久的杂志也陆续停刊,有的转型网站,有的则永久和读者告别,令人心酸。

▲国内最古老的马来文报《马来西亚前锋报》与姐妹报《Kosmo!》,因财务困境最终走向停刊之路。

▲世界上最古老的报纸《马来邮报》,抵不过时代的巨轮,纸媒停刊改为经营网络新闻。

撰文: 轩衡 ◎ 图片: 网络

 

■详尽内容:第696期《风采》

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