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【熟龄网红】为什么银发族更容易火红?

【熟龄网红】为什么银发族更容易火红?

互联网虽然不是新产物,但对五、六十年代的人来说,那就是一个需要‘摸索’的区块,许多网络名词还是有听没有懂,但这并不阻碍中老年人迈 入‘网红行业’。

如果说年轻网红们在搞笑、豪华、精致、美丽、大制作、创意中较劲,那中老年网红,其实为什么会受欢迎呢?

中国有许多带喜感乡下口音的碎嘴姥姥,或者时尚感的爷爷奶奶在抖音有数千万粉丝追踪,其他国家的IG、Youtube也有不少银发网红在插旗,追踪粉丝大部份是年轻人,难免叫人疑惑:“到底老人家有什么好看的?”

打破刻板印象

即使现在,也有很多人对老年人存在着一种固有印象:固执保守、无趣、不愿接受新事物。所以当银发族以积极、健康、开放、时尚的形象出现,从意识上便构建了社会大众对于银发族的全新认知。老一辈追求时尚的态度,除了有新鲜感,也是我们所喜闻乐见的。

同时,在目前短视频生态中,创作群体仍集中于18-35岁之间,占据了整个创作群体约四分之三,以老年人为创作主题的内容并不算多。

所以网友对年轻网红会容易产生审美疲劳,反而中老年人的视角和形象显得引人注目,或优雅、或可爱的老年形象能够及时填补审美空缺,为网友带来耳目一新的感觉,丰富了网络平台的传播生态格局,也能满足大众对于内容多样化的需求。

鲜明个人特色

与年轻的网红不同,老年群体最大的差异就在于年龄,伴随着年龄的增长和岁月的积淀而形成的丰富人生阅历,具有他人难以模仿和超越的独特性。

目前的短视频时代,生活搞笑类的视频仍旧是热门作品中的‘中流砥柱’,不仅能帮繁忙的都市人放松心情,其‘接地气’的生活化场景还很容易让人自我代入。

@我是田姥姥

所以@我是田姥姥平台,在人设的打造、形象的塑造上就有着十分明显的个人特色:嘴碎的东北农村老太太。极强的辨识度让人难忘,再搭配上搞笑的剧情,田姥姥的形象更加立体丰满;凭借自己‘碎嘴’和孙子的搞笑日常,从2019年11月至今,疯狂吸粉3300多万,成为了名副其实的‘国民姥姥’。

在田姥姥的视频里,我们就看到了老年人独有的感染力,她的表情言行调皮可爱,她的乐观开朗又能轻易触动我们的内心,引导我们更加积极地生活。

我向往的样子

另一个深受欢迎的银发网红@北海爷爷,与儿子@末那大叔有型有款,生活细节讲究,是个热爱生活的时髦老青年。用极富仪式感的生活方式感染年轻人,传递积极的生活方式,是他们带给大众的惊喜。

@北海爷爷

活成年轻人向往的样子,也是爷爷奶奶们受年轻人喜爱的主要原因。不少拥簇者在评论区表示“希望我老了也这么优雅”, 老人家凭借精彩自我出圈,俘获了一批年轻用户的关注。

老年群体的形象是无法被模仿的,简单朴实的形象平易近人,优雅精致的反刻板形象充满新鲜感,鲜明的个人特色是老年群体迈入短视频平台的优势。

@北海爷爷与儿子@末那大叔

鲜明的个性意味着这里有一个有趣的灵魂、有故事的人,而这往往也是最初吸引年轻粉丝认识并持续了解一个视频创作者的重要动因。

所以,如何在真实的基础上,挖掘多元化的形象,建立具有辨识度的人设来满足网海日益多元、个性化的需求,建立独特的圈层影响力,是老年群体在短视频浪潮中逆袭面临的第一个门槛。

岁月赋予魅力

老年群体正受到越来越多的年轻人关注,这关注中包含的不仅是年轻人对他人世界的好奇与理解,更有他们从老人们生活中寻求对自我世界的理解的努力。

当太多年轻网红在流于一般的较劲,网友自然会将目光投向所需要的精神能量。这个时候,有着丰富人生阅历的老年群体就成为了年轻人的情感寄托。质朴的人生体悟,乐观开朗的心态,视频中折射出的情感内核留存着网友的注意力,达到了抚慰心灵的效用。

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比如,@只穿高跟鞋的汪奶奶 是这样自我介绍:“年龄只是数字,我的精彩人生才刚刚开始”。@末那大叔同样也是“生活要有仪式感,年龄只是数字”。他们向阳的姿态也成为年轻人所期望成为的样子。

@只穿高跟鞋的汪奶奶

同时,爷爷奶奶辈的人也更容易与大众建立起情感联结。隔代亲的现象让年轻人把自己对长辈的陪伴感寄托在银发网红上。和蔼的爷爷奶奶也更容易让屏幕另一侧的年轻观众们产生归属感。这也意味着粉丝和创作者之间会有更亲密的关系、更高的黏性。

这些银发网红让大家认识到,中老年人的精神面貌发生了根本性的变化,他们不再是拘谨、保守、内敛的,他们也愿意展示自己,愿意表达观点。

短视频和直播正进行得如火如荼,只有年轻人参与的网络时代早已过去,老年人进入到网络生活已不是什么新鲜事。在未来不管是个人网红还是机构网红,银发网红将永远会是一个热门的话题。

当然,网红经济的持续发展离不开优质内容的持续生产,银发一族一旦将现有的内容维度扩宽,产出一些更加有价值的内容,而不仅仅单纯的定位于娱乐搞笑,在网红江湖里,他们将会开辟另一片天地。

图片来源:网络

文字整理:美贞

■详尽内容:第719期《风采》

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