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麦当劳换新包装啦!

麦当劳换新包装啦!

只要看到黄色字母M,相信大家可以立刻联想‘麦当劳’(McDonald’s),它拥包极高的辨识度,已经和我们的生活溶在一起了。不过这并不代表麦当劳就一成不变了。为了让品牌面向更风趣多元,麦当劳近期便请来英国策略创意与设计公司Pearlfisher操刀全新包装视觉设计!

​闪亮亮的金拱门招牌,麦当劳品牌辨识度无人不晓,不过该如何玩出新创意,为此Pearlfisher则以‘带来愉悦和快乐’为目标,并从最能与客户接触的商品包装着手改造,此次革新一改2016年以字体为准则的包装视觉,而是精选各品项的标志元素加以用向量图案呈现,让包装更为亲切也更符合食物本身特质。

Pearlfisher表示麦当劳每天拥有超过6千万消费接触点,量之庞大,为了让消费者有耳目一新的感受,他们希望全新包装设计能更贴近顾客,也以更新颖俏皮的方式来重塑麦当劳形象,让品牌更为鲜明化。

对于全新包装设计概念,Pearlfisher创意总监Matt Sia表示:“我们的任务是拉出每个麦当劳食物的特色,并创造一个能让大家轻鬆连结的设计。”因此从薯条、苹果派到各式汉堡,浓缩拉出最容易识别和最具标志性的符号,让人在第一时间就能知道包装里藏着什么好料。

当然,设计也同样考虑内场人员作业流程,浅显好辨认的包装将可以大幅提升订单处理作业,而易于理解的图案,更是能跨越语言在全球通行。细看全新包装设计,薯条仍旧以火红包装为主,不过在里面则巧妙转化了金黄薯条意象;麦香鱼外盒包装则使用上渐层色海浪线条。

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早餐满福堡则是让包装看起来像是一颗太阳蛋,活力十足;大麦克则直觉地用层层堆叠的汉堡馅料彰显;点心品项同样拥有不同图案变化,像是饮料杯有冰块滚动、冰炫风则成了有些梦幻的粉色系包装。

 资料来源/网络

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