麦当劳当‘垃圾主角广告’！好好带走你的外带

2022-09-04

当餐馆想宣传自己的品牌与食物时，都会用让人垂涎欲滴的美食，或者美食定位来吸引消费者，没有人会把自己的品牌与‘垃圾’挂勾吧！

有。

挪威麦当劳就推出了‘垃圾主角’广告，把杯盘狼藉的外带包装垃圾做成广告主题，相当玩味。

不见薯条、汉堡、鸡块等明星餐点，主角是被蹂躏压过乱丢的薯条盒、饮料杯，还有饱受风吹雨淋的纸袋，丑陋创意就要消费者好好带走外带垃圾。

将这些丢弃垃圾当作主角，主要是挪威麦当劳外带占了整体外卖市场的四成销售，更是挪威全国最大的外带连锁餐厅；尽管超级方便，但其所衍伸而出的问题则是随处可见麦当劳外带包装垃圾。为此，广告公司Nord DDB便直接将此乱象变成广告灵感，即可教育消费者不要乱丢垃圾，也会有麦当劳‘很好卖’的暗示性作用。

不以让人食指大动的餐点为主，挪威麦当劳反其道而行自揭‘丑陋’，正是希望每位客人都能好好‘带走你的外带’（Take away your take away），挪威麦当劳资深营销经理Mari Husby表示：“我们无疑与垃圾乱扔问题脱离不了关系，并且不乐见那些随处可见的垃圾都是来自麦当劳，那对社群、城市和环境来说都是大问题，因此我们希望凭藉品牌的规模和影响力，付出更多努力。”

在摄影师Jói Kjartans镜头下，被丢弃在首都奥斯陆街边的红色薯条盒、饮料杯和印着招牌金拱门M字的纸袋通通被捕捉，而这些让人不忍直视（似乎飘散味道）的照片，也直接被印刷在内用托盘上，并搭配一段劝世文字“不幸的是，我们有太多包装最终流向街头。现在我们正尽最大的努力，希望能做得更好，但我们无法尽善尽美，因此需要每个人都付出一点点贡献。因此下次你选择外带时，请记得把垃圾好好扔到垃圾桶里。”盼望每个人都为环境尽一分力。